Los analistas ven tendencias inusuales en la creación de anuncios en redes sociales – Adweek

Los usuarios de las redes sociales han pasado por diferentes etapas de aceptación a medida que las realidades de la cuarentena comenzaron a surgir el mes pasado, o al menos esa es la conclusión de un nuevo informe de VidMob que rastrea el desempeño de varios elementos creativos en anuncios sociales a lo largo de las medidas de ejecución hipotecaria tomadas para combatir la pandemia de COVID-19.

La compañía de análisis registró por primera vez un aumento anormal en el miedo y la guerra, y los comerciales de entretenimiento y juegos centrados en la destrucción son un tema común. Entre mediados de febrero y mediados de marzo, los anuncios determinados a tener este tono vieron aumentar su tasa de visibilidad en un 161% en comparación con el promedio de otras etiquetas emocionales utilizadas por el sistema. Esto fue seguido por un salto en el rendimiento de tamaño similar [148%] para anuncios considerados callados hasta principios de abril.

La aptitud y el diseño de interiores líderes, como muebles, chimeneas y sofás, también demostraron ser elementos visuales populares en varios momentos durante el período analizado, con 414% y 287% de saltos, respectivamente. En general, los anuncios más emocionales también funcionaron mejor de lo esperado.

"El ímpetu para el estudio en sí fue que estábamos comenzando a ver algunas tendencias realmente interesantes que cruzaban el género de lo que generalmente vemos", dijo Stephanie Bohn, gerente de marca global de VidMob. . "Fue un poco como construir el avión mientras volaba porque todo estaba sucediendo en el momento".

El análisis de visión por computadora de VidMob incluyó 37,000 anuncios publicados en Facebook e Instagram entre el 13 de enero y el 4 de abril. Los datos se dividen libremente en tres períodos en función de cambios distintos en las tendencias actuales: inicio de COVID-19, epidemia y cierre patronal.

No es la primera compañía en notar grandes cambios en los gustos creativos a medida que los especialistas en marketing y los consumidores luchan por adaptarse a un nuevo estilo de vida en cuarentena. Un informe anterior el mes pasado encontró que las imágenes de contacto humano en los anuncios de redes sociales ya habían disminuido significativamente a fines de marzo. Y con la caída de las horas de viaje promedio y la mayor demanda de escape, los tipos de podcasts que la gente descarga también están cambiando en fases, reveló otra compañía de métricas.

"Creo que las marcas siempre se sienten desactualizadas", dijo Bohn. "¿Qué dices? ¿Qué es culturalmente relevante? ¿Qué es apropiado? ¿Cuándo es aceptable el humor? Las marcas están muy confundidas, por supuesto, en el forma de ser parte de la conversación y no sentirme siniestro, extraño o sordo. Es una línea muy, muy fina ".

Si bien el miedo y la ansiedad no son palabras que generalmente se asocian con la construcción exitosa de la marca, Bohn dijo que había una manera integre estos temas en marketing mientras sea sensible a la salud mental del espectador y no se haga pasar por alarmista.

"Es una señal de los tiempos", dijo. "Creo que las marcas no deberían estar rezando por nuestros miedos, por supuesto. Tienen que ser leales a su marca, y creo que la mayoría de las marcas quieren ser vistas como una fuente de comodidad, inspiración e inspiración. "Esperar y no reforzar los sentimientos negativos. Pero entender lo que suena bien es realmente importante para las marcas".

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