Los editores comparten la sombría perspectiva del impacto en las ventas de COVID-19 – Adweek
El mes pasado, Interactive Advertising Bureau entrevistó a compradores, planificadores y marcas de medios sobre cómo la pandemia de coronavirus había afectado el gasto publicitario. Pintaron una imagen sombría de las consecuencias, respaldada por una encuesta de seguimiento de la IAB, esta vez con los editores dando su opinión sobre la industria. Sus perspectivas aún son sombrías, aunque un poco menos que su lado de compra.
De los editores encuestados, el 69% ya ha revisado sus pronósticos de ingresos publicitarios de marzo a junio, o están en proceso de hacerlo.
Mientras tanto, el 82% dice que los compradores les han pedido que dejen de anunciarse, mientras que algunos clientes han pedido al 77% que cancelen sus campañas.
La encuesta de IAB se realizó con 205 editores, plataformas de medios y ejecutivos programáticos durante la primera semana de abril.
Sin embargo, esto sigue siendo motivo de optimismo en la segunda mitad. Solo el 30% de los vendedores dijo que planeaba pronosticar sus ganancias del tercer trimestre nuevamente, mientras que solo el 22% dijo lo mismo sobre las ganancias del cuarto trimestre. El IAB atribuye esto a un posible desajuste de información en el lado de compra y una visión más optimista en el lado de venta.
A medida que aumentan los sitios de noticias digitales durante la pandemia, estos editores no pueden monetizar completamente el aumento del tráfico.
Los editores de noticias experimentan más interrupciones y cancelaciones que las fuentes que no son de noticias, y tienen el doble de probabilidades de tener anuncios en la lista negra debido al contenido de coronavirus: 17% de las agencias los medios informaron tener un inventario de anunciantes en la lista negra entre marzo y junio, en comparación con el 8% de los editores que no son de noticias.
Entre los editores de noticias, el 88% dijo que los compradores les pidieron que cancelaran campañas, en comparación con el 70% de los editores que no sean noticias; El 88% de los editores de noticias dijo que las compras de anuncios se estaban ajustando, en comparación con el 76% de los editores que no son de noticias.
Al tratar de aliviar a sus clientes, el 67% de los editores de noticias dijeron que estaban trabajando con los anunciantes hasta junio para impulsar sus campañas a una fecha posterior; El 58% de los editores que no son noticias hacen lo mismo. Y el 52% de los editores de noticias crean diferentes oportunidades de contigüidad / patrocinio de contenido que los compradores pueden aprovechar (frente al 39% de los editores que no son de noticias).
Las cancelaciones afectan más a los editores que a los programadores, y el 77% dice que los compradores les han pedido que detengan las campañas, mientras que el 49% de los programadores dice lo mismo.
Los vendedores estimaron que los ingresos por medios digitales serán del 21% anual de marzo a junio, mientras que los ingresos por publicidad lineal en televisión serán del 27% entre marzo y junio.
Cuando se les preguntó qué categorías serían las más afectadas entre marzo y diciembre, el 68.8% de los encuestados eligió viajes y turismo, seguido por las ventas minoristas de ladrillos y mortero (56.1% ), restaurantes (49,3%) y automotriz (48,8%).
El mes pasado, el IAB entrevistó a compradores sobre cómo COVID-19 ha afectado a la industria. Eran incluso menos optimistas que los editores, diciendo que la publicidad de televisión lineal gastada caería aproximadamente un 41% en marzo y abril. Los compradores también esperan gastar un 20% menos en el mercado inicial de lo que originalmente planearon.
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