Los empleados de Walmart aparecen en un nuevo lugar en la canción sostenible "Lean on Me" – Adweek

Hoy comienza a emitirse un nuevo anuncio de Walmart, con empleados cantando el clásico de Lean on Me de 1972 de Bill Withers como un mensaje de esperanza durante la pandemia de coronavirus.

Walmart dijo que recientemente escuchó de un video publicado por una de sus tiendas en Paris, Illinois, con empleados cantando la canción. Este video de Facebook de la tienda Walmart en la American Highway 150 en París presenta a los empleados que aparecen en el lugar nacional. Incluye la leyenda: "Una pequeña chispa de luz de uno de los asociados de nuestra tienda (y sus amigos) para brillar durante un momento difícil". Tiene más de 16,000 visitas desde su publicación el 24 de marzo.

Walmart dijo que se inspiró en estos empleados y decidió producir un anuncio de 60 segundos que muestre cómo ayudan a los clientes y cómo se unen las comunidades locales. El anuncio "Lean on Me" llega a las ondas menos de una semana después de que el cantante y compositor Bill Withers muriera de complicaciones cardíacas a la edad de 81 años.

"Nos entristeció saber que el compositor de" Lean on Me ", Bill Withers, falleció. "Lean on Me" es una canción edificante que ha resonado de generación en generación ", dijo Walmart en un comunicado." Es una canción que necesitamos más que nunca. Queríamos lanzar el anuncio con su canción según lo planeado para saludar su vida y su música, lo que nos da consuelo ya que nos mantenemos cerca de nuestros seres queridos en estos tiempos difíciles. "

Withers es el cantante y compositor icónico de los Premios Grammy detrás de clásicos perdurables como "Lovely Day" y "Ain’t No Sunshine".

El nuevo spot es parte de una compra de publicidad nacional que comienza hoy. El minorista planea publicar el anuncio durante todo el mes de abril.

El anuncio también presenta el eslogan "Here for You", una extensión de "Live Better". Mensajería juntos ”lanzado en noviembre pasado. En ese momento, TEU y el director de atención al cliente, Janey Whiteside, le dijeron a Adweek: “Vive mejor. Juntos, el eslogan habla de "cómo pensamos que somos mejores juntos".

"Tenemos 1,6 millones de asociados increíbles que hacen cosas increíbles en nuestras tiendas y en sus comunidades todos los días", agregó el comunicado de prensa de Walmart. "Y, lo vemos, ahora, más que nunca. Desde pequeños gestos hasta grandes acciones, nuestros asociados trabajan arduamente para ayudar a los clientes y apoyar a sus comunidades. "

Este es el cuarto lugar en la serie Spark, que busca llegar a un acuerdo emocional con los espectadores. En esta entrevista preliminar con Adweek, Whiteside dijo que los anuncios están destinados a "mostrarle al mundo no solo lo que hacemos (sino) lo que defendemos, y lo que defendemos es defender a las personas que estamos trabajando para mejorar las comunidades en y alrededor de nuestras tiendas. "

En ese momento, Walmart comenzó a publicar un conjunto de anuncios para Elton John's Rocket Man. También incluye escenas de comunidad y amistad, así como una valla publicitaria de El Paso, Texas, que fue el sitio de una tienda de tiro en agosto de 2019 ( lo que finalmente llevó a Walmart a cambiar sus políticas para la venta de municiones y pistolas).

El anuncio anterior, sin embargo, se emitió por primera vez durante un juego del Día de Acción de Gracias de la NFL en CBS. También aparecieron mensajes relacionados en todos los canales de pago, a excepción de los medios impresos, incluidas las pantallas de cine de los cines AMC y Regal.

El logotipo de Walmart, que incluye un símbolo amarillo de seis veces, se conoce como Spark. El Museo Walmart dice que está formado por "parpadeos" individuales que reflejan sus valores y principios: cliente, respeto, integridad, asociados, servicio y excelencia.

La agencia de publicidad FCB Chicago ayudó a crear los dos anuncios.

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