Los fanáticos de los deportes incondicionales aún ven la televisión sin nuevos juegos – Adweek

Después de todo, las marcas gastaron casi $ 20 mil millones el año pasado para anunciar programas de televisión relacionados con el deporte, incluidos casi $ 17 mil millones para eventos deportivos, según Nielsen Sports.

Pero aunque no hay más deportes en vivo, la audiencia más feroz de su tipo no se ha rendido en televisión, según los nuevos datos de Nielsen. En cambio, pasan más tiempo que nunca mirando televisión, diversificándose en varios otros géneros y también manteniendo una dieta regular de contenido deportivo.

En su nuevo estudio, Nielsen examinó los hábitos de visualización de lo que él consideraba "espectadores de deportes pesados" (aquellos en el quintil superior basados ​​en los espectadores de eventos deportivos en vivo del 10 de febrero al 8 de marzo ) Los eventos deportivos representaron el 26% de su tiempo durante el fin de semana del 7 y 8 de marzo, la última semana antes de que la NBA pospusiera su temporada al 11 de marzo.

A partir del domingo 8 de marzo, en comparación con el domingo 29 de marzo, estos televidentes deportivos aumentaron su audiencia de televisión en un 10%, en comparación con el 23% para los adultos en general. Debido a que ven más televisión que un espectador típico, su aumento no fue tan grande como el resto de la población.

Nielsen

Para todos los adultos, su tiempo diario para ver televisión en vivo aumentó en 43 minutos entre el domingo 8 de marzo (3 horas, 47 minutos) y el domingo 29 de marzo (4 horas, 30 minutos). Los espectadores deportivos, mientras tanto, agregaron 24 minutos en el mismo período, de 7 horas 12 minutos a 7 horas 36 minutos.

La visualización en dispositivos conectados a Internet como Roku y Apple TV también aumentó en marzo, aumentando 23 minutos para todos los adultos (1 hora y 18 minutos) y 18 minutos para los usuarios de deportes pesados ​​( 53 minutos).

Reproducción desplazada en el tiempo (hasta tres minutos), reproducción de DVD (hasta dos minutos) y uso de la consola de videojuegos (hasta siete minutos) aumentó menos significativamente en todos los adultos, y los espectadores deportivos agregaron una tasa similar.

Cuando se trata de lo que los espectadores ven con todo ese tiempo extra de televisión, el número de espectadores SVOD (servicios de transmisión como Netflix) se ha duplicado entre los fanáticos de los deportes, pero aún dedican el 9% de su televisión dominical a Programación deportiva (principalmente eventos deportivos, pero también deportivos). programación de comentarios y antología deportiva).

Escuchar las noticias también aumentó significativamente durante este período.

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