Los "latidos del corazón en cuarentena" están ahí para facilitar su cuarentena – Adweek

Durante la pandemia de coronavirus, los creadores de la agencia continuaron encontrando maneras de hacer revestimientos de plata en tiempos que de otra manera serían agotadores. Hay entrenamientos diarios en una agencia en Denver. Y un proyecto de distanciamiento social de una boutique de Los Ángeles que ha lanzado carátulas icónicas ha permitido a la industria tomarse un descanso y apreciar los esfuerzos bien intencionados.

Ahora, un dúo de creativos de The Martin Agency está aprovechando la ligereza con una cuenta de Instagram que ha puesto a los adolescentes en el corazón durante décadas en conversaciones en casa. "Quaranteen Heartthrobs" es el trabajo de Neel Williams, vicepresidente ejecutivo y director creativo del grupo, y Justin Harris, vicepresidente y director creativo. Los dos saben una o dos cosas sobre comedia porque la pareja trabaja en la cuenta de Geico.

Basado en el título del proyecto, es fácil establecer de qué se trata: fotos de famosos pin-ups adolescentes como John Travolta, David Cassidy, Scott Baio y The Osmonds alrededor de la década de 1970.

También están Will Smith, Kirk Cameron, Heather Locklear y, tal vez curiosamente, Maureen McCormick, quien interpretó a Marcia en Brady Bunch. Todos incluyen mensajes sobre distanciamiento social, trabajo desde casa y, como es de esperar, papel higiénico.

Según Williams, la idea tomó forma después de que la escuela de su hija en Richmond cerró, y ella comenzó a hacer tarjetas para enviar a sus amigos por correo.

"Realmente nos afectó a mí y a mi esposa, y me dije a mí mismo:" Oye, los adultos también podrían usar un poco de amor en la seguridad social ", dijo. "Al principio iban a ser tarjetas de San Valentín con temática de cuarentena que podrías compartir con tus amigos en línea, pero luego la visitaba el juego de palabras. La idea de Quaranteen Heartthrobs ganó terreno y ayudó a que la idea fuera mucho más estúpida (en el buen sentido). "

La idea de hacer algo que se convirtiera en un territorio más absurdo era atractiva para Harris, pero era esencial determinar cómo seguir una línea cuando el país estaba luchando por encontrar su camino.

"Hemos estado viviendo en este mundo (humorístico Geico) durante tanto tiempo", dijo. “Todo es tan pesado y serio en este momento, y creo que fue una oportunidad de hacer algo estúpido. El mundo necesita un poco de "estupidez", y si eso hace que alguien sonríe o se ríe por un segundo, es genial. Este ha sido nuestro M.O. para Geico durante tanto tiempo. "

Pensando en el futuro, especialmente con los mensajes creativos que se vuelven más directos e informativos, la cuestión de cómo se verá la creatividad cuando la crisis del coronavirus disminuya es un tema que Williams está reflexionando.

"Esto es algo que todos se preguntan", dijo. "La gente está recurriendo para escapar del entretenimiento, no de las marcas. Cuando comienzas a introducir una marca en la ecuación, aquellos con una voz segura y bien definida encontrarán el camino a seguir. Sin embargo, será una cuerda floja. "

Por el momento, sin embargo, Williams y Harris están contribuyendo de una manera que coincide con sus historias, puntos de vista y años de chistes cómicos inteligentes. Y parece que hay mucho grano para este molino de escape.

"Hay un pozo sorprendentemente profundo de ídolos adolescentes", dijo Williams. "Pasamos de los 70 a los 2000. Hay muchas cosas en las que trabajar. "

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