Lowe & # 39; s sabe que conoces muy bien tu casa – Adweek

Si ese grifo con fugas no te molestó en enero, es probable que ahora esté en la parte superior de la lista de tareas pendientes, ya que los estadounidenses se familiarizan con cada rincón, tablones de mal humor y chirriante de sus hogares. Y sin embargo, son estas sutilezas las que hacen una casa.

El hogar humilde y las comunidades que los rodean están en el corazón de la nueva campaña de mejoras para el hogar de Lowe’s, que se lanzará el jueves durante la transmisión de ESPN del Draft de la NFL, del cual Lowe’s es el patrocinador principal.

"No importa la forma, el tamaño o quién podría vivir allí, todos representan algo más: un santuario, un refugiado, la sensación de estar en casa", dice el anuncio, escaneando una variedad de excavaciones de estilo que van desde Norman Rockwell hasta Prince.

Esta es una continuación de los mensajes de marca anteriores publicados a principios de este mes, centrados en expresar gratitud a los trabajadores de primera línea, incluidos sus propios 300,000 empleados. quienes se llaman trabajadores esenciales.

El segundo y tercer anuncio se enfocan en crear conciencia en la comunidad de Lowe, destacando a los empleados individuales y el trabajo de la marca durante desastres naturales anteriores. Los anuncios se transmitirán en varios momentos durante la transmisión de tres días del Draft de la NFL y más allá, solo el spot titulado "The Local Team" se transmitirá exclusivamente durante el draft.

"El hogar ha adquirido una gran importancia práctica y una gran cantidad de significado emocional. … Apreciamos más nuestras casas, somos conscientes de las posibilidades de hacer de las casas todo lo que necesitan ser ", dijo Marisa Thalberg, director de marca y marketing de Lowe, quien se unió a la marca en febrero. "Estamos tratando de conectarnos de una manera diferente con gran sensibilidad a la dificultad de este período … Esto no es publicidad de Covid, refleja quiénes somos como empresa". "

La temporada pasada fue la primera vez que Lowe's se asoció con la NFL, culminando con una activación en la sede oficial del Super Bowl de la liga en Miami. Como parte de la asociación de varios años de la marca, Lowe’s se asociará nuevamente con la NFL para la temporada 2020 (si comienza).

El componente social de la campaña incluye la presunta selección # 1, el mariscal de campo de LSU Joe Burrow, así como el mariscal de campo de la Universidad de Alabama Tua Tagovailoa y la actual Carolina Panthers, el fallecido Christian McCaffrey sorprendió a los asociados de Lowe's con una llamada personal y boletos para un juego.

"Tomamos una decisión que queríamos construir con nuestra asociación con la NFL, sabiendo que el proyecto fue un gran momento de audiencia", dijo Thalberg. "Estamos muy hambrientos de todo lo relacionado con los deportes en vivo".

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