Más de 20 compañías de DTC crean x mejores marcas para el alivio COVID-19 – Adweek

En un momento en que las empresas de todos los sectores enfrentan desafíos sin precedentes, 27 marcas directas al consumidor se han unido para hacer el bien.

Lideradas por Rhone, una marca de estilo de vida y fitness para hombres, las compañías lanzaron una coalición llamada Brands x Better dedicada a recaudar fondos para los problemas y las organizaciones relacionadas con la actual pandemia de coronavirus. Las 27 marcas participantes incluyen la compañía de ropa de cama Boll & Branch, el fabricante de bolsos Dagne Dover, el proveedor de belleza natural Kopari, The DTX Company de Tim Armstrong y la marca de ropa infantil Rockets of Awesome.

Como parte de la iniciativa, cada marca participante promete una donación a una organización benéfica u organización que lucha contra la pandemia de coronavirus, a menudo con un incentivo para los consumidores en forma de descuento. Para M.Gemi, una marca de calzado con fábricas en Italia, esto significa dar el 10% del producto a Direct Relief y ofrecer a los clientes un descuento del 10%. La marca de ropa para hombres Knot Standard utiliza el 10% de sus ingresos para financiar la creación de máscaras que serán donadas a los hospitales de Mount Sinai y Montefiore. DTX dona su presupuesto de medios y recursos de producción creativa a los esfuerzos de ayuda de COVID-19 en Mount Sinai y GetUsPPE.org.

La idea, dirigida por el cofundador del Ródano, Nate Checketts, nació del aburrimiento inducido por la cuarentena. "Era como todos los demás: sentado en cuarentena, tratando de averiguar qué hacer para contribuir", dijo.

"Acabo de comenzar a tener casi esa necesidad de conectarme con la gente, alcanzar y fortalecer las relaciones", agregó Checketts. Las relaciones que quería construir no eran solo con los consumidores, sino también con otros propietarios de pequeñas empresas, especialmente en el espacio de DTC.

"He visto todas estas increíbles marcas directas al consumidor que han construido relaciones con sus clientes, tratando de descubrir cómo navegar y retribuir", dijo. "Sentí que había una oportunidad de agregar estas marcas para alentar el consumo consciente durante este tiempo cuando la gente está ajustando sus carteras correctamente".

El programa resultante, Brands x Better, destaca los esfuerzos de caridad de la marca al tiempo que proporciona una plataforma más grande para amplificarlos "para que podamos tener un impacto aún mayor".

La noticia comenzó a difundirse cuando envió mensajes de texto a algunos amigos para evaluar su interés, y en cuestión de días, tuvieron un sitio web y comenzó el programa. Checketts todavía está tratando de mantenerse en contacto con líderes empresariales en el espacio directo al consumidor, e inicialmente la intención era limitar el programa a las marcas DTC.

Sin embargo, dijo que ahora están abiertos a incluir otras marcas, pero deben cumplir con cuatro requisitos. El primero y el segundo son que tienen que aceptar algún tipo de programa de redistribución para la caridad (donación) y para los consumidores (descuento). El tercero está dispuesto a devolver lo que puede dar, y el cuarto es trabajar con otras compañías en el programa Brands x Better para apoyarse y ayudarse mutuamente.

El hecho es que muchas empresas minoristas están sufriendo en este momento, con noticias de despidos y abandonos que llegan casi todos los días, así como rumores de quiebras en las industrias. Pero Checketts dijo que ofrecer descuentos es un gesto precioso, incluso en estos tiempos inciertos, porque cuando los consumidores deciden dónde poner su dinero, es más probable que lo gasten con una compañía que ha hecho un compromiso filantrópico.

"No hay duda de que una empresa, desde una perspectiva de longevidad, debe centrarse en la rentabilidad y tener un buen modelo de negocio", dijo. “Pero más allá de eso, tienen que enfocarse en lo bueno. Creemos en este día y edad que ciertamente podemos hacer el bien haciendo el bien. "

Aunque Brands x Better es sin duda una buena iniciativa de relaciones públicas para las empresas participantes, Checketts dijo que no corresponde al hecho de que su marca utilice su posición y su plataforma para ofrecer asistencia en crisis

E incluso después de que terminó la pandemia de coronavirus, dijo que planeaba mantener a Brands x Better con vida para ayudar donde fuera necesario en otro lugar.

"Lo que más nos importa es que estamos haciendo todo lo posible para contribuir", dijo. "Ciertamente, queremos que los consumidores sepan que cuando compran a marcas como nosotros, seguiremos tratando de hacer lo correcto".

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