Meredith crea nuevas oportunidades publicitarias a la luz de COVID-19 – Adweek

A medida que los dólares en publicidad impresa continúan agotándose a mediados de COVID-19, los editores están volviendo a la mesa de dibujo para programas que pueden ofrecer a los compradores para suavizar el acuerdo.

Meredith, el editor detrás de revistas como People, Better Homes & Gardens y Real Simple, ofrecerá un nuevo programa de garantía de impresión a los anunciantes que compren al menos cinco anuncios de dos de las marcas de la marca. editor durante los números de mayo a diciembre, lo que garantiza que los lectores participen en la acción.

Como parte del programa, titulado Meredith Audience Action Guarantee, el editor trabajará con los clientes para determinar las acciones que desean que los consumidores tomen después de ver sus anuncios, incluida la búsqueda en línea de más información, recomendar el producto a otra persona o considerar comprar un producto. Estas acciones serán medidas por el estudio MRI-Simmons Starch AdMeasure.

Si no se alcanza el punto de referencia, que "se medirá en semanas, no en meses", Meredith reemplazará el anuncio en otra revista, según Doug Olson, presidente de las revistas Meredith.

"No esperamos que todos los anunciantes nos acepten ", dijo. "Esto es para demostrar que nuestra audiencia está tomando medidas".

Meredith ha ofrecido una garantía de venta impresa durante años, con más de 200 campañas, y ha experimentado con esta extensión antes, sobre todo al ofrecer una garantía de venta de video, que debutó cuando presentó NewFronts en 2018.

Si bien el editor no participará en la línea NewFronts de IAB este año, los ejecutivos son conscientes del deseo de los anunciantes de asegurarse de que su dinero se gaste bien, ya que COVID-19 continúa pesando en presupuestos de marketing, dijo Olsen.

"Ahora se trata menos de alcanzar el precio del siglo; es decir, "¿funciona?" "Olsen le dijo a Adweek.

Otros editores, como el Wall Street Journal, han creado nuevos programas para convencer a los anunciantes de que vale la pena imprimir. El Journal dijo que publicaría otro anuncio impreso gratis si no alcanzaba una tasa de retiro del 70%.

Los pronósticos publicitarios para el resto de este año son sombríos, y se espera que la publicidad impresa experimente una caída de las ventas de publicidad del 25% respecto al año pasado, según los últimos pronósticos de Magna Global, propiedad de IPG Mediabrands. .

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