Midol se renueva para seducir a una nueva generación de mujeres – Adweek

Midol ha experimentado muchas iteraciones de marca desde su creación en 1911.

Al principio, no tenía nada que ver con las reglas. Se comercializó simplemente como una alternativa más segura a los analgésicos populares del momento (narcóticos), y luego brevemente como una cura para el hipo.

Midol se comercializó por primera vez como un analgésico menstrual en 1938.

Midol

Finalmente, Midol ha encontrado su nicho: dolor menstrual. En 1938, la marca comenzó a transmitir anuncios que, fieles a su época, se basaban en estándares femeninos y evitaban cualquier mención abierta del fenómeno sangriento mensual.

Aunque ha habido cambios de diseño a lo largo de los años, ha pasado un tiempo desde que la marca recibió una actualización. Y mucho ha cambiado. En los últimos años, los anuncios de productos para el cuidado de la piel femenina han dado grandes pasos hacia una representación más auténtica de lo que es tener un período y la comprensión de la cultura de la feminidad. y el género también ha sufrido cambios revolucionarios.

En un audaz rediseño de los colores, logotipos, mensajes e imágenes de la marca, Midol busca presentarse a una nueva generación de mujeres y reintroducirse en muchas otras.

A finales de 2018, la marca propiedad de Bayer comenzó a recopilar información sobre la conciencia del consumidor y el reconocimiento de la marca. Su investigación reveló que muchas mujeres sabían qué era Midol porque encabezaba la categoría de período en ventas, según los datos de IRI proporcionados por la marca. Pero para muchos consumidores no estaba claro que Midol era más que un analgésico: también aborda otros síntomas que las mujeres experimentan durante su período, como la fatiga y la hinchazón. El equipo también descubrió que los consumidores realmente no sabían qué significaba Midol como marca, o incluso el color del empaque.

Esto permitió que el equipo abandonara la apariencia anterior, dijo Martha Seidner, gerente de diseño de Bayer, quien lidera la estrategia de diseño en los sectores norteamericanos de dolor y cardio de la sociedad. "Esta investigación nos ha permitido dar este paso revolucionario", dijo. "Simplemente nos dio este permiso".

En colaboración con la agencia de diseño GoDutch y la agencia de publicidad Oliver, la marca optó por un rosa y amarillo brillante y audaz para el empaque, con algo del azul del diseño anterior para Encontré el logo.

El nuevo aspecto de Midol está optimizado socialmente y apunta a las mujeres de la generación Y y la generación Z.

Midol

"Hubo muchas cosas que realmente pudimos superar, y hubo una gran oportunidad para abrazar la feminidad moderna y audaz", dijo el director creativo y socio de GoDutch, Andy Keene. Esto llevó al equipo a una paleta de colores que se destacó no solo en el estante, "sino que también tuvimos que dar un salto adelante y reflejar lo que las mujeres buscan y se sienten realmente relevantes". él declaró.

Para comenzar la nueva apariencia, Midol depende en gran medida de las redes sociales, con GIF e imágenes de Instagram, así como un filtro de Snapchat. También publica publicaciones pagas en sitios como Refinery29, que apuntan a la población milenaria y de generación Z que espera alcanzar.

El filtro de Snapchat muestra mensajes de empoderamiento que cambian cuando el usuario busca.

Midol

Según Prashant Malaviya, profesor de marketing y decano asociado senior para programas de MBA en la Escuela de Negocios McDonough en Georgetown, el cambio de marca es una forma inteligente de presentar un producto a los consumidores en la categoría. Si puede integrar a los consumidores en su marca a medida que evoluciona hacia la categoría de edad en la que comienzan a usar el producto, ha tenido un cliente potencialmente leal durante décadas, dijo. él declaró.

"El uso del color es agradable, llamativo y audaz", dijo Malaviya. "Muchas caras felices, siempre es bueno".

Aunque la pandemia de coronavirus ha ralentizado las cosas y retrasado las oportunidades para ciertas iniciativas en la tienda, el problema que resuelve Midol no es exactamente algo que pueda posponerse, según Bayer vp y la gerente general Lisa Tecklenburg.

"Las mujeres no dejarán de tener períodos y síntomas durante una pandemia", dijo. "Y estamos realmente orgullosos de haber podido continuar proporcionando productos y obtener productos que las mujeres necesitan".

La marca también lanzó paquetes de comida para llevar para su producto junto con la nueva imagen de marca: pequeños paquetes de dos tabletas que pueden caber en un bolso o bolsillo. Porque "a veces no sabes cuándo llegarán tus síntomas menstruales", dijo Tecklenburg.

The post Midol se renueva para seducir a una nueva generación de mujeres – Adweek appeared first on SEM Marketing Online.

from WordPress https://semmarketing.online/2020/04/23/midol-se-renueva-para-seducir-a-una-nueva-generacion-de-mujeres-adweek/