NBCUniversal corta comerciales de media hora para noches familiares de cine – Adweek

A principios de esta semana, NBCUniversal lanzó planes generales para reducir permanentemente la publicidad en línea en medio de la crisis de COVID-19, pero se había quedado sin detalles. Ahora, la compañía detalla una de sus nuevas iniciativas para revertir anuncios: se asoció con Target en una noche de cine familiar semanal en cuatro de sus redes, lo que reducirá la Número típico de anuncios nacionales durante más de media hora en la película de tres horas.

Como parte de su nueva franquicia Stay In Theatre Family Movie Nights, que comienza este fin de semana, NBCU lanzará simultáneamente otra película de Harry Potter para las próximas tres noches de viernes en los Estados Unidos, Syfy y E! El sábado por la noche, transmitirá varias películas familiares en español en Telemundo.

Esta noche, las tres redes de cable transmitirán simultáneamente Harry Potter y la Cámara de los Secretos, seguidos por Harry Potter y el Prisionero de Azkaban el 17 de abril y Harry Potter y el cáliz de fuego el 24 de abril. Telemundo transmitirá Kung Fu Panda 2 el sábado por la noche, seguido de Zootopia el 18 de abril y Max el 25 de abril.

Una transmisión de películas estándar de tres horas contiene aproximadamente 46 minutos de anuncios nacionales, locales y promocionales. Pero NBCU eliminará casi 34 minutos de este contenido durante sus Noches de películas familiares Stay In Theatre.

En lugar de 10 módulos publicitarios, la película contendrá seis módulos publicitarios, que incluirán los seis minutos estándar de tiempo publicitario local. NBCU reduce el valor típico de 35 minutos de comerciales nacionales a solo tres lugares de Target, totalizando un minuto y 15 segundos para toda la película. La compañía también reasigna aproximadamente siete minutos de promoción durante la transmisión para presentar contenido detrás de escena relacionado con la película.

Mientras los estadounidenses miran a casa para detener la propagación de COVID-19, Target se ha acercado a NBCUniversal en busca de oportunidades de visualización familiar, así como la capacidad de reducir los anuncios y mejorarlo Experiencia del público.

"Querían retribuir a sus consumidores", dijo Josh Feldman, vicepresidente ejecutivo de marketing y publicidad creativa de NBCUniversal. "Son un socio muy innovador con nosotros y siempre nos desafían de la manera correcta".

Esta es la primera vez que NBCU muestra películas en múltiples redes simultáneamente y también ofrece una carga publicitaria reducida en múltiples redes. Anteriormente había transmitido con cargas publicitarias reducidas como Mr. Robot desde los Estados Unidos, pero en una red.

NBCU y Target eligieron las películas de Harry Potter porque son éxitos de taquilla familiares que la compañía tiene derecho a transmitir en sus redes de cable.

Target transmitirá los tres comerciales nacionales, incluida una creación que se mostraría en los cines (que ahora están cerrados debido a la pandemia), así como un lugar de apertura de marca 10 segundos antes la película. El minorista también aparecerá en las etiquetas de cierto contenido promocional.

"Sabemos que las familias de todo el país están buscando actividades que puedan disfrutar juntas, desde juegos de mesa hasta rompecabezas y películas", dijo Rick Gómez, vicepresidente de Target y director de marketing, digital y de la estrategia, en un comunicado de prensa. "Stay In Theatre Family Movie Nights les ofrece otra opción, porque todos hacemos nuestra parte para quedarnos en casa y estar a salvo".

NBCU trabajó con EE. UU., Syfy y E! modificar sus horarios para acomodar la transmisión simultánea. Telemundo actualmente está transmitiendo películas los sábados por la noche, "así que ya hay una audiencia para eso", dijo Feldman.

Después del período de tres semanas, NBCUniversal evaluará el éxito de la franquicia y decidirá si debe seguir adelante.

La compañía aludió a esta decisión el lunes cuando anunció su intención de reducir permanentemente la publicidad lineal en el contexto de la crisis COVID-19. En su artículo de blog, Linda Yaccarino, directora de ventas de publicidad, se refirió a "ofrecer noches familiares de cine a personas de todo el país con experiencia publicitaria en teatro (ininterrumpida)".

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