No, el Coronavirus no terminará con el marketing de influencers – Adweek

A mediados de marzo, Arielle Charnas, fundadora de Something Navy, un blog que se convirtió en un floreciente imperio de ropa y estilo de vida (que recaudó $ 10 millones en fondos), compartió con sus seguidores – 1.3 millones y más, que había dado positivo por COVID-19.

Lo positivo llegó pocos días después de que compartió un video de ella sometida a la prueba desde el asiento delantero de su automóvil frente a una clínica de atención de emergencia donde un amigo trabajaba como médico. . El hecho de que Charnas se hiciera la prueba fue algo que levantó las cejas: las pruebas aún son difíciles de encontrar para aquellos que son jóvenes o tienen un sistema inmune intransigente, y aún más para aquellos cuyos síntomas no requieren 39, hospitalización. visita

Pero lo que realmente llamó la atención de la gente fue que unos días después de revelar su diagnóstico positivo, Charnas, su esposo, sus dos hijas y su niñera hicieron las maletas y se dirigieron a una casa. alquiló en los Hamptons, un proceso que documentó en Instagram, al igual que lo hizo con su prueba.

Fue entonces cuando surgieron las preguntas: "¿Puede decirnos cómo puede estar con sus hijos y su niñera antes de terminar 14 días de aislamiento? y cuarentena? preguntó un orador. "¿Siento que ignoras las preguntas de todos sobre esto?"

En Twitter, la conversación fue aún más fuerte. Un usuario dijo: "Honestamente, no ponerse en cuarentena después de probar POSITIVO para el coronavirus debe ir acompañado de un cargo de peligro imprudente como mínimo porque WTF está mal con #ariellecharnas".

En pocos días, Charnas se convirtió, como lo llamó BuzzFeed News, en el ejemplo más conocido de "privilegio en la era de los coronavirus" en Internet. Ella no era la única. Pocos días después de que el gobierno de Nueva York, Andrew Cuomo, instituyera una orden estatal de quedarse en casa, la fundadora del blog Love Taza, Naomi Davis, sufrió una reacción violenta después de compartir que ella su esposo y sus cinco hijos saldrían de su departamento de Manhattan y viajarían a Utah en RV. Ali Maffucci, fundadora del sitio web Inspiralized, recibió un flashback similar por anunciar el traslado de su familia a Florida.

La reacción generalizada provocó innumerables piezas y artículos que invitan a la reflexión. Uno de Vanity Fair hizo la pregunta: "¿Era el fin de la influencia lo que sabíamos?" Otras noticias de la industria han generado niveles similares de preocupación. Los minoristas como Net-a-Porter, Ralph Lauren y Victoria's Secret, entre otros, han suspendido su participación en programas de marketing de afiliación, y otras marcas están presionando las próximas campañas de influencia. o asociaciones, o cancelarlas por completo.

Pero aquellos en la industria dicen que cualquier atención negativa dada por unos pocos seleccionados es solo representativa de lo que una pequeña cinta de influencers enfrenta en este momento.

"Hay mucho control de los medios en torno a algunos de los influyentes que no necesariamente han tomado las decisiones más conscientes sobre cómo manejar algunas de estas circunstancias", dijo Angela Seits, directora del influyente. y contenido de marca en la agencia de marketing digital PMG. . "Pero, por otro lado, ha habido algunos argumentos realmente positivos para los influencers, porque hay muchas personas en casa que pasan mucho tiempo consumiendo las redes sociales y recurren a sus creadores de contenido". favoritos para la inspiración y el entretenimiento ".

Un cambio de circunstancias

Lo que ha cambiado para la gran mayoría de los influencers no son las personas que se vuelven contra ellos, sino las circunstancias bajo las cuales hacen su trabajo. Y con más personas que nunca, tomar la nota correcta sobre el contenido que producen es esencial para mantener su negocio ahora y después de la pandemia.

Como es el caso para casi todas las industrias, además de, tal vez, la industria desinfectante, el coronavirus ha tenido un impacto económico. Los influyentes obtienen la mayoría de sus ingresos a través de dos canales: asociaciones de marca e ingresos de afiliados. Ambos están actualmente bajo amenaza. Las asociaciones se encuentran en un terreno particularmente frágil en algunas categorías como viajes y moda, aunque Seits dijo que fue una "caída leve y no enorme".

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