Nordstrom retrasa venta de cumpleaños causando caos de personas influyentes – Adweek

"Te preparas todo el año", dijo.

Pero como muchos otros eventos este año, la venta de cumpleaños de Nordstrom será un poco diferente: debido a la pandemia de coronavirus en curso, Nordstrom pospuso la venta, sin una fecha pospuesta, y ha suspendido pedidos en su conjunto, han reportado múltiples puntos de venta.

Un representante de Nordstrom no respondió a la solicitud de comentarios de Adweek.

La venta, que prevé la entrega de mercancías con descuento en otoño a los grandes almacenes durante algunas semanas a fines de julio y agosto, se ha convertido en un evento importante para la industria influyente , especialmente en la industria de la moda.

"Normalmente me va mejor durante las dos semanas y media de la venta de cumpleaños que en el Black Friday", dijo Jessica Camerata, quien dirige el blog de moda y estilo de vida My Style Vita. "Creo que eso dice mucho sobre el tamaño y la cantidad de volumen realizado durante esta venta".

Para muchas personas influyentes, todo su año se planifica alrededor de la venta y sus ingresos anuales dependen de ello. Pero la venta se pospuso a una fecha desconocida, lo que deja a muchos de los que contaban (literalmente) en un estado de incertidumbre aún mayor de lo que ya tenían.

Aunque se han exagerado algunos informes sobre el impacto de Covid-19 en la industria influyente, no se puede negar que, como tantas otras industrias, se ha visto afectado. Las alianzas de marca en ciertos sectores (especialmente la moda) están en declive. Y sin eventos básicos sobre los que construir, como la venta de Nordstrom, los ingresos son aún más inciertos.

A diferencia de muchos otros eventos durante la pandemia de coronavirus, la venta no se cancela, sino que se pospone. Pero el tiempo es una parte integral del valor de la venta, tanto para los consumidores como para las personas influyentes. Para los consumidores, esta es una oportunidad de adquirir nuevos productos de otoño con un descuento temporal. Y Camerata dijo que para los influencers, el final de los meses de verano puede ser un período lento para los bloggers. La venta de Nordstrom da un impulso muy apreciado.

Si la venta se lleva a cabo en un momento diferente, el lenguaje que los influenciadores han usado a menudo para alentar la compra de la venta debe cambiar; la atracción de comprar mercadería de otoño antes de la temporada desaparecerá si la venta tiene lugar en octubre, por ejemplo.

"Creo que tendrá un efecto negativo en nuestra industria", dijo Alexandra Carreno Haines, fundadora del sitio web Adored by Alex. "Mucha gente tendrá que cambiar sus tácticas y tal vez comenzar a pensar de manera diferente, (promocionando) las monedas o artículos de inversión sin los que no puede vivir y que estarán en su armario por las estaciones por venir ".

La venta de Nordstrom se ha convertido en el principal evento debido a años de lealtad de los consumidores hacia la marca: Carreno Haines y Camerata dijeron que tienen buenos recuerdos de comprar la venta con sus madres cuando Eran niños. Y debido a esta lealtad, incluso si otro minorista intenta una venta similar este verano, es probable que no sea el generador de ingresos que es la venta de Nordstrom. Como dijo Camerata, "No puedo imaginar una tienda que se lance, se replique y lo haga mejor".

También es posible que cuando se reprograme la venta, el panorama de la venta minorista de ladrillo y mortero sea diferente de su estado tradicional. Si las tiendas están abiertas, pueden limitar el número de clientes, lo que hace que las sesiones de vestuario de 45 minutos no sean realistas: se usa para probar una multitud de artículos y presentarlos a los seguidores de Instagram. Y eso si la tienda está abierta.

"Esto podría ser una gran revelación para las personas que contaban con rutas de prueba en los probadores", dijo Camerata. "No va a reducirlo este año, es posible que ni siquiera se te permita estar en la tienda en este momento".

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