P&G cree que nunca más volveremos a limpiar lo mismo – Adweek
La epidemia de coronavirus no existirá a largo plazo, pero los ejecutivos de Procter & Gamble están pensando en nuevas actitudes sobre la limpieza del hogar y los elementos que contienen.
En una llamada con analistas, Jon Moeller, director de operaciones y director de finanzas de P&G, dijo que aunque la crisis actual ha aumentado la demanda de los productos de la compañía, no esperaba eso. Desaparecerá pronto.
"Serviremos lo que probablemente se convertirá en un objetivo de salud, higiene y limpieza en constante cambio para los consumidores que usan nuestros productos diariamente o varias veces al día", dijo, según las transcripciones proporcionadas por S&P Global Market Intelligence. "Puede haber un mayor enfoque en el hogar, más tiempo en casa, más comidas en casa".
Basado en datos del panel e información de dispositivos inteligentes, Moeller también dijo que los consumidores estadounidenses lavan más ropa por semana y lavan más ropa después de un uso.
Tendencias similares están sucediendo con los lavavajillas, generando más ventas de lavavajillas.
"El consumo de platos ha aumentado a medida que las familias comen más en casa y están más preocupados por la higiene de sus platos, vasos y cubiertos", dijo.
Moeller agregó que más comidas caseras significaban que las superficies necesitaban más limpieza, lo que resultó en un aumento de las ventas de Bounty, Swiffer y Mr. Clean.
"Creemos que la situación con COVID-19 creará un cambio histórico en la demanda de productos de salud e higiene, al menos durante varios años", dijo el analista de crédito Kaumil Gajrawala. Suiza "Es probable que los consumidores estén más enfocados en la higiene en todos los aspectos de sus vidas, y se espera que muchos productos de compañías como P&G, Clorox y Colgate crezcan a un ritmo más rápido que 39; antes de la [pandemia] ".
Y el énfasis en la limpieza en su publicidad no es nuevo en la cartera de P&G. Durante el Super Bowl, P&G emitió un anuncio interactivo multimarca en el que los invitados a la fiesta de la casa estaban limpiando un gran desastre causado por un plato de pimiento picante golpeando el ventilador del techo. Las marcas presentadas incluyen Charmin, Bounty y Febreze.
Según un estudio reciente de la consultora Capgemini, el 77% de los consumidores de todo el mundo dicen que serán más cuidadosos con la limpieza, la salud y la seguridad una vez que termine la pandemia de coronavirus.
Como uno de los principales anunciantes del mundo, P&G también ha reportado un aumento en el gasto de marketing en varios segmentos, incluidos el cuidado de la piel de las mujeres, el cuidado de la salud personal y el cuidado de la piel y los cuidados personales.
La compañía siempre ha anunciado durante toda la pandemia. P&G se asoció recientemente con la estrella de TikTok, Charli D’Amelio, de 15 años, para promover el distanciamiento social en una campaña llamada #DistanceDance que ha inspirado miles de videos de entretenimiento.
P&G dijo que las ventas netas globales alcanzaron los 17.200 millones de dólares durante el trimestre, un aumento del 5% con respecto al mismo período del año pasado.
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