Por qué esta agencia canadiense decide abrir sus puertas ahora – Adweek

En cuanto a los nombres de agencias de publicidad extrañas, Broken Heart Love Affair está ahí arriba. Pero lo que quizás sea más extraño es el hecho de que, en medio de una pandemia, los fundadores de la agencia siguen adelante con los planes de lanzamiento.

Broken Heart Love Affair es una idea original de cinco ejecutivos de agencias con sede en Toronto que han ocupado puestos directivos en algunos de los grandes almacenes más grandes de la ciudad, incluidos BBDO Toronto y Cossette, y han acumulado varias distinciones. en el camino La mayoría de ellos han dejado recientemente sus trabajos para comenzar Broken Heart Love Affair, y todos han acordado abrir oficialmente la agencia ahora, a pesar del clima global actual.

"Hace aproximadamente un año, algunos de nosotros comenzamos a conversar y hablar sobre las cosas que queríamos crear. Muchos de nosotros reflexionamos sobre nuestras carreras y hemos estado en este espacio durante mucho tiempo ", dijo el cofundador y director de estrategia Jay Chaney, quien anteriormente se desempeñó como director creativo de la empresa de tecnología financiera Koho. “Comenzamos a buscar nuevos desafíos y nuevas formas de superarnos a nosotros mismos. Para muchos de nosotros, fue realmente una última frontera, que abre nuestra propia tienda. "

Otros fundadores incluyen a Denise Rossetto y Todd Mackie, quienes recientemente renunciaron como directores creativos de BBDO Canadá, así como a Carlos Moreno, ex director creativo de Cossette. Los tres servirán como directores creativos en Broken Heart Love Affair. Para completar el equipo, Beverley Hammond, director comercial de la tienda. También es la fundadora y directora ejecutiva de Republic, una agencia independiente con sede en Toronto.

A medida que la difusión de COVID-19 continúa interrumpiendo el status quo, obligando a muchas compañías a cerrar temporalmente sus tiendas y repensar sus estrategias de marketing, este no es exactamente el momento perfecto para establecerse. como agencia de publicidad. Rossetto dijo que ha habido muchas discusiones sobre cómo anunciar sus planes durante un momento tan delicado.

"Es difícil hablar de ti", dijo. "Definitivamente estamos aterrorizados, pero al mismo tiempo, realmente creemos en lo que estamos haciendo". Tenemos que ser positivos. Ahora somos una pequeña empresa canadiense y debemos continuar. "

Afortunadamente para ellos, Rossetto dijo que otros miembros de la industria fueron "súper amables y generosos" cuando publicitaron su nuevo negocio.

"Nuestros competidores se han ofrecido a ayudarnos", dijo. "Solo esperamos ser lo suficientemente exitosos para que podamos ser personas que ayuden a otras personas cuando los tiempos se pongan difíciles".

Misión en mente

El objetivo final de Broken Heart Love Affair es poner la creatividad en el centro de sus esfuerzos.

"Nuestra misión es hacer que la gente se enamore de las marcas", dijo Chaney. "Creo que también existe la oportunidad de hacer que los clientes se enamoren de la experiencia de crear publicidad nuevamente".

Rossetto dijo que ella y los otros fundadores se inspiraron cuando McDonald's eligió a Wieden + Kennedy New York como su principal agencia creativa en los Estados Unidos, lo que demuestra que quizás los vendedores son más Además, invirtió en el poder de la creatividad y el impacto que puede tener.

En una "carta de amor" que escribieron para la industria, hay críticas no tan sutiles de la obsesión con la publicidad de datos, la orientación y similares, todo esto implica que se hicieron a expensas de grandes ideas.

Una historia de amor con el corazón roto

"Queremos comenzar a crear de nuevo, y queremos darles a los clientes acceso a personas que han existido durante tanto tiempo como hemos visto mucho trabajo, y (sabemos) qué funciona y qué no". Dijo Chaney.

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