¿Por qué la OMS recurrió a un influencer virtual para luchar contra COVID-19? – Adweek
La Organización Mundial de la Salud ha reclutado a un humano falso para ayudarlo a enfrentar un desafío real: cómo obtener información precisa y verificada sobre COVID-19 frente a los millennials y la generación Z.
Los mensajes del personaje generado por computadora, un residente de Atlanta de 20 años que ama el baloncesto y los videojuegos, comenzaron este fin de semana. "Hey, escucha. Me uní a @WHO para luchar contra la corona ", dice, presentando la relación. "Demostrémosles que las generaciones jóvenes están en esta lucha".
La OMS ha trabajado demasiado en sus redes sociales en los últimos meses, triplicando el tamaño de su equipo social y difundiendo un flujo constante de consejos y hechos sobre el coronavirus al tiempo que elimina mitos y engaños. El grupo se ha asociado con Facebook, Google, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, Tencent y TikTok para difundir mensajes sinceros e imparciales sobre la enfermedad.
Su decisión de recurrir a un influencer virtual podría ser la primera vez que se trata de una filantropía, según Ryan Detert, CEO de Influential, con sede en Los Ángeles, quien dirigió la campaña de voluntariado del Fondo de Respuesta Solidaria COVID-19. ; OMS.
"Tenía sentido usar Knox Frost para esta campaña porque es una gran voz tanto para el público de la Generación Z como para el del Milenio", dijo Detert. "También nos dimos cuenta de que un influencer virtual que participa en una campaña de bien social podría generar mucho entusiasmo y atención".
Knox es parte de un creciente ejército de estrellas de contenido ficticio como Lil Miquela, Blawko, Bermuda y Shudu que "están emergiendo rápidamente como una nueva parte innovadora del panorama de los influencers", dijo Detert. “Están a la vanguardia de la tecnología y los notables obtienen un excelente compromiso en sus publicaciones. Tampoco se puede negar que se sienten muy atraídos por los principales medios de comunicación. "
No todos se venden en la próspera tendencia, que mostró presentaciones de productos de influencia virtual para Starbucks, Glossier, Spotify y muchas marcas de moda heredadas.
Internet Matters, un grupo de vigilancia, ha criticado a los influencers virtuales, diciendo que pueden confundir a los jóvenes, especialmente a los niños. El grupo sostiene que los creadores detrás de estos personajes CGI no siempre son transparentes sobre sus motivaciones, y las cuentas ultraorganizadas son incluso menos realistas que las publicaciones sociales impulsadas por humanos.
Detert no lo ve así, y señala que incluso el gigante de la comida rápida KFC comenzó como un coronel virtual Sanders.
"Los influencers de CGI son beneficiosos porque son la forma más controlada de transmitir información a una generación Z / audiencia milenaria", dijo. "Y también creo que es bastante obvio que estos son CGI y no están tratando de engañar a nadie. La biografía del influencer CGI Lil Miquela en IG incluso se describe a sí mismo como" un robot en búsqueda de cambio con goteo ".
E incluso si Knox Frost no es real, sus publicaciones sociales se basan en temas auténticos como la ansiedad, la soledad y la salud mental. Los creadores del personaje tienen la intención de luchar contra las noticias falsas y hablar directamente con demos difíciles de alcanzar a través de su trabajo con la OMS.
Ver esta publicación en Instagram?????????????????????? ?????????????????????? ????????????????????????? ?????????????????????? !!! Afortunadamente, tuve un momento de aire fresco en la tienda antes de que apareciera demasiada gente. ¿Debo tener estas vitaminas? Mira, las cosas se pondrán realmente difíciles para mucha gente en los próximos meses, y tenemos que mantenernos fuertes. Solía decir salir, evitar los videojuegos, salir con amigos … ¿pero ahora? Estamos en un campo de juego completamente diferente. Las reglas del juego han cambiado y tu estrategia también. ????????????? ????????????????? para los próximos meses: trabaje con lo que tiene en casa. Hablo sobre FaceTiming todos los días con tus amigos, mantengo un registro de mis pensamientos en papel, bebo más agua de lo habitual, verifica la información solo una vez al día, haz algo Lo creativo o elegir un nuevo pasatiempo. Para mí, tomé un pasatiempo de hace años. Más sobre eso más tarde … Tenga cuidado con todos, la ansiedad ama el coronavirus. No te dejes alcanzar tampoco. ????
"Como todos hemos visto en los medios de comunicación, la Generación Z y la Generación Y deben tomarse muy en serio (la gravedad del coronavirus)", dijo Detert.
Frost, en su tono implacable y optimista, recientemente publicó varios artículos relacionados con los coronavirus, incluyendo: "¿Alguien en cuarentena que necesita un MD?" y “Nuevo plan para los próximos meses: trabaje con lo que tiene en casa. Hablo con tus amigos sobre FaceTiming todos los días, mantengo un registro de mis pensamientos en papel, bebo más agua de lo habitual, verifica la información una vez al día, haz algo ser creativo o elegir un nuevo pasatiempo. "
Detert señaló que su lista de talentos incluye otros influencers virtuales y que planea "usarlos más en el futuro".
The post ¿Por qué la OMS recurrió a un influencer virtual para luchar contra COVID-19? – Adweek appeared first on SEM Marketing Online.
from WordPress https://semmarketing.online/2020/04/11/por-que-la-oms-recurrio-a-un-influencer-virtual-para-luchar-contra-covid-19-adweek/
Comentarios
Publicar un comentario