Primero lo primero lunes – Adweek

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Adweek Media All-Stars: 18 líderes que mezclan magistralmente datos e instinto para sus agencias

Para la edición de este año de Media All Stars de Adweek, celebramos a 18 líderes de la industria, incluida la directora ejecutiva del año, Lynn Lewis, la directora ejecutiva estadounidense de UM Worldwide. Después de asumir el cargo de Gerente General de EE. UU., Lewis llevó a UM a una serie de nuevas victorias comerciales a lo largo de 2019, sin pérdidas. Ha implementado una serie de cambios en UM para fomentar la diversidad, incluida una iniciativa que apunta a aumentar la representación diversa en UM con el objetivo de alinearse con las proyecciones de población de EE. UU. En 2040.

Leer más: Los ejecutivos de Droga5, Mediahub, Horizon Media y más están representados. Ver todos sus logros.

Otros artículos emblemáticos del número semanal de la revista Adweek:

• Una encuesta realizada por la Asociación de Anunciantes Nacionales a más de 100 vendedores descubrió que las agencias esperan un promedio de 58 días para recibir el pago, en comparación con 45 días en 2013. COVID-19 exacerba este problema. Los pagos atrasados ​​se pasan a las compañías de producción. Esto es lo que la industria está haciendo al respecto.
• La animación para adultos es ahora el género más popular para los servicios de transmisión, porque todos quieren el próximo Family Guy o South Park. ¿Por qué? Son más baratos de producir y tienen una vida útil mucho más larga. Además, en un momento en que se suspendió la producción de espectáculos en vivo, se pueden crear espectáculos animados de forma remota. Los servicios de transmisión explican su gran impulso en la animación.
• El corte del cable, la transmisión y el frenesí ya eran las principales tendencias en televisión antes de la pandemia. Hoy, los espectadores se están moviendo aún más rápido a estas formas de consumo de medios. A medida que la transmisión de video continúa creciendo durante la pandemia, dos de cada cinco personas se inscribirán en un nuevo servicio de transmisión. Casi una cuarta parte ya lo hizo en el último mes. Infografía: descubra cómo ha cambiado el consumo de medios en el último mes.

Este PSA a distancia social es el más efectivo hasta la fecha.

El Departamento de Salud de Ohio y la agencia de Arte Real de Dayton han encontrado cuál podría ser la forma más efectiva de mostrar peligro cuando la gente continúa uniéndose. Usando trampas simples para ratones y pelotas de ping pong, una configuración simple demuestra la naturaleza explosiva de una infección en la población. Comenzar este PSA tardó ocho horas en configurarse.

Míralo: no verás un PSA más efectivo que este.

Michael Roth, CEO de IPG, analiza los despidos y las reducciones de costos en las agencias de IPG

El jueves, Mark Read de WPP le dijo a Adweek que el holding de la agencia está tratando de reducir el gasto en todas las áreas, incluida la congelación de nuevas contrataciones, la revisión del gasto independiente y el trabajo por cuenta propia. 39 cierre de costos "discrecionales", que incluye viajes, hotel y pagos de premios. El objetivo: evitar el peor de los casos de recortes de empleos. Ahora, el CEO de IPG, Michael Roth, ha revelado en un memorando que la compañía tenedora no será inmune a los despidos. IPG reduce costos, pero las agencias tienen que tomar decisiones. MullenLowe pudo haber sido la primera agencia de IPG en experimentar una serie de despidos, ya que redujo los empleos en Boston, Nueva York y Los Ángeles.

Lea: Roth explica las duras realidades de la industria y dónde la compañía holding lo sentirá más.

Publicis Groupe presentó a Marcel en los Estados Unidos esta semana. Pero, ¿qué es exactamente?

Marcel, la plataforma de la que hablamos mucho Publicis Groupe, finalmente cobra vida. Para alentar a los empleados a unirse (cuanta más actividad, más inteligente es la plataforma), la compañía dona $ 10 al Fondo de Respuesta COVID-19 de la OMS. Estas son algunas características de la aplicación:

• Empleos: Publica ofertas de trabajo dentro de Publicis Groupe. Cuando se lanzó en el Reino Unido, estos se pusieron a disposición internamente para los empleados de Publicis Groupe una semana antes de que las ofertas se publicaran externamente.
• Marcel Gigs: Se desplegó con la expansión estadounidense y ofrece asignaciones temporales a los empleados de Publicis Groupe.
• Daily Digest: proporciona a los empleados contenido sobre las noticias y actualizaciones de Publicis Groupe sobre la pandemia de coronavirus.

Obtenga más información: existen preocupaciones sobre su utilidad y la protección de las mujeres contra el correo no deseado.

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