Primero lo primero lunes – Adweek

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Virtual 4/20: cómo la industria del cannabis está adaptando sus vacaciones de cuarentena exclusivas

Al igual que el Día de los Inocentes, el 4/20 tendrá un tono muy diferente este año durante esta emergencia global. Los festivales se cancelan, las reuniones están prohibidas y el tráfico de peatones en los dispensarios de cannabis probablemente cráter, incluso si son ampliamente vistos como una actividad esencial. Las marcas de cannabis están listas para ofrecer las vacaciones a aquellos que participan en su sala de estar con una variedad de estrellas para festivales virtuales. Wiz Khalifa, Billy Ray Cyrus, Berner y Kid Astronaut estarán en la pantalla para entretener. Además, después de un aumento récord el mes pasado, los servicios de entrega de alimentos se están preparando para un día aún más grande hoy.

Obtenga más información: descubra qué marcas de cannabis planean conectarse con los consumidores en cuarentena el 4/20.

Cómo Ford, Hershey y Popeyes giraron rápidamente como un golpe pandémico

Casi todas las marcas han cambiado su mensaje en el último mes. De hecho, ANA descubrió que el 92% de los especialistas en marketing encuestados habían cambiado sus campañas desde mediados de marzo. Tres marcas, Fords, Hershey's y Popeyes, nos contaron cómo habían reorganizado su comercialización local, incluso en solo tres días. Por ejemplo, Hershey evaluó cada pieza de contenido social para 12 marcas para determinar qué campañas seguían siendo apropiadas. Mientras tanto, el equipo interno de Ford ha trabajado con socios de agencias como Wieden + Kennedy y WPP para crear una nueva campaña, liberando seis puestos en el último mes.

Leer más: ¿Una de las claves del éxito? Tener un equipo interno fuerte permite a las marcas ser ágiles en tiempos de crisis.

Millennials y Generation Z quieren distraerse de las marcas durante la crisis

Los consumidores estadounidenses han estado monitoreando las marcas muy de cerca durante esta crisis para ver cómo reaccionan. ¿Cómo tratarán a los empleados? ¿Regresan? ¿Adaptan sus negocios para servir a los consumidores que no pueden visitar su tienda o restaurante? En esta última serie de datos, Dentsu Aegis descubrió que los dos grupos más jóvenes con poder adquisitivo, Generación Y y Generación Z, quieren que las marcas hagan dos cosas principales: distraerlos y actuar. Puede parecer un zoom de celebridades de Chipotle o Anheuser Busch creando un desinfectante para manos.

Ver: Descubra las principales conclusiones del estudio Dentsu Aegis.

En relación: Un estudio de Morning Consult encontró que los consumidores quieren que las marcas comuniquen dos cosas primero: ajustes a sus servicios y lo que hacen para ayudar. Los consumidores quieren que los mensajes de marca transmitan empatía, seguridad, transparencia y compasión. Lea los principales hallazgos del estudio Morning Consult.

El caso de negocios de Apple y el altruismo social de Google

Apple y Google revelaron recientemente una iniciativa de rastreo de contactos utilizando la tecnología Bluetooth en sus dos dispositivos para ayudar a detener la propagación de COVID-19. Una vez que la crisis haya terminado, la tecnología podría mostrar cómo se pueden usar las credenciales de suscripción sin comprometer la privacidad del usuario. Permita que Robert Webster, cofundador de Canton Marketing Solutions, una consultoría de marketing, explique:

"La industria de la publicidad podría aprender de esto, donde las personas optan por la identificación anónima y el nivel de seguimiento para ayudar a la salud pública de la comunidad", dijo Webster. "Los principios de confidencialidad y monitoreo que podemos ver replicados con el reemplazo de cookies, donde los datos compartidos están severamente limitados".

Obtenga más información: los analistas ven la tecnología de Google y Apple como un camino potencial para el futuro de la industria de la publicidad digital.

Lo mejor del resto: las mejores noticias y perspectivas del día.

Anuncio del día: este adorable vaquero que vende ramen es el anuncio necesario de Ad Star 2020

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