Quibi registra 1,7 millones de descargas de aplicaciones en su primera semana – Adweek

Más de 1.7 millones de personas han descargado Quibi, la aplicación de servicio de transmisión solo móvil, desde su debut hace una semana, "superando significativamente" las expectativas de la compañía.

Quibi fue # 1 en la sección de entretenimiento de Google Play Store, # 2 en la sección de entretenimiento de Apple App Store, y estaba entre las cinco mejores aplicaciones en las dos tiendas de aplicaciones. La semana pasada dijo el servicio de transmisión hoy, un comienzo temprano prometedor para el servicio de video acortado cuyos planes de lanzamiento se han interrumpido debido a la pandemia de coronavirus en curso.

Descargue las cifras, que el CEO Meg Whitman compartió por primera vez en una entrevista televisiva de CNBC el lunes por la mañana, subraya el crecimiento temprano del servicio de transmisión que ha entrado en un espacio de transmisión cada vez más concurrido . Whitman le dijo a CNBC que la cifra de 1.7 millones es más alta de lo esperado, y alrededor del 80% de los que comenzaron a ver episodios en el transmisor los terminaron.

Esta es una señal optimista para un transmisor que debutó semanas después de que las industrias de entretenimiento y medios se detuvieran durante la pandemia. Quibi, que ofrece una programación diaria de no más de 10 minutos por episodio, se diseñó originalmente para atraer a las personas en movimiento que tienen cortos períodos intermedios para completar. Sin embargo, este caso de uso ha cambiado, ya que las personas en todo el país están actualmente confinadas en sus hogares debido a COVID-19.

"Obviamente, la gente no está en movimiento en este momento", dijo Whitman a Adweek en una entrevista reciente. "Pero hemos investigado un poco con los consumidores, y aunque las personas no hacen cola en Starbucks o en el dentista, las personas siempre tienen estos momentos intermedios: entre las llamadas de Zoom , o entre estudios en el hogar sobre niños, cuando tiene un descanso de 10 o 15 minutos ".

Whitman le dijo a Adweek que la plataforma ha almacenado suficiente programación original para durar hasta el Día de Acción de Gracias, y ha ajustado su programación de noticias en vivo a los estudios en casa para que pueda continuar produciendo programas diarios.

Para tener en cuenta el hecho de que la mayoría de los espectadores están en casa, el servicio de transmisión, que actualmente solo permite a los suscriptores ver contenido en sus dispositivos móviles, acelerará una opción para transmitir programas en dispositivos de TV conectados, Whitman le dijo a CNBC.

Los números del día de lanzamiento de Quibi están eclipsados ​​por otro servicio de transmisión que recientemente llegó al mercado. Disney +, que debutó en noviembre, reportó 10 millones de registros en dos días. El servicio de transmisión, que desde entonces se ha expandido internacionalmente, anunció que había superado los 50 millones de suscriptores la semana pasada, una buena noticia para un negocio muy afectado por cierres relacionados con una pandemia.

Pero a diferencia de Disney, Quibi no se lanza con una marca conocida y tiene el desafío adicional de presentar su marca y el valor de su concepto al público. Un anuncio de febrero del Super Bowl del transmisor usó "Quibis" como una unidad de tiempo para familiarizar a los espectadores con el concepto detrás del transmisor, y la compañía depende en gran medida de su red de celebridades para promocionar Quibi y sus programas en sus propias cadenas

Quibi también tiene 10 socios de lanzamiento que se han registrado como anunciantes de servicios de primer año. Estas marcas, incluidas AB InBev, Google y Walmart, ayudaron a promocionar la plataforma en sus propios canales y a obtener exclusividad de categoría en el servicio durante un año completo antes de que Quibi se abriera. de otros anunciantes.

El servicio de transmisión ofrece a los usuarios una generosa prueba gratuita de 90 días, por lo que queda por ver cuántas personas se quedarán allí una vez que tengan que pagar una suscripción mensual. Quibi también ofrece a los usuarios un nivel de suscripción financiado por publicidad que cuesta $ 4.99 al mes, o un nivel sin publicidad que cuesta $ 7.99 al mes.

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