State Farm nos engañó brillantemente durante el último baile – Adweek

Los eventos deportivos han sido cancelados en todas las ligas mayores, la transmisión del domingo por la noche de la serie documental de ESPN The Last Dance reunió a una gran audiencia hambrienta de contenido. Solo unos pocos patrocinadores pudieron participar en el evento, y con disculpas a Reese, está bastante claro que State Farm ganó la noche.

La aseguradora llevó a los espectadores a un viaje rápido, salvaje e impresionante con una de las mejores estafas publicitarias que se recuerdan recientemente. El lugar comenzó con lo que parecía ser una racha de archivo de ESPN SportsCenter desde 1998 cuando los Chicago Bulls ganaron su tercer campeonato consecutivo.

Estas imágenes eran de esperar, dado que los espectadores estaban allí para ver los dos primeros episodios de una serie documental sobre la temporada 1997-1998 de los Bulls. Pero luego las cosas comenzaron a ponerse … aterradoras.

A medida que el anuncio continúa, se hace cada vez más claro que el difusor de toda la vida Kenny Mayne no fue, de hecho, uno de los mejores informadores del anunciante. historia, pero que simplemente se permeó al agregar nuevos archivos de audio al material de archivo. A veces, "va a estar encendido", te das cuenta de que has sido engañado.

A fines de 2019, State Farm anunció que transferiría sus principales funciones creativas a la agencia The Marketing Arm, la agencia en el lugar y la hermana Omnicom DDB Chicago que retiene parte de la cuenta.

Sin embargo, esta promoción fue producida por ESPN CreativeWorks, el estudio de contenido de marca de la red.

El anuncio generó un rumor rápido y cordial en las redes sociales, la mayoría de los cuales le dieron crédito a State Farm por una mala dirección convincente.

El spot realmente hizo su debut a través de un tweet de la NBA un día antes de que se emitiera el documental:

Para aquellos que no están completamente familiarizados con su idioma de fútbol, ​​el traspié a nivel local fue una acción de gracias de 2012 entre los Jets de Nueva York y los Patriotas de Nueva Inglaterra. El mariscal de campo de los Jets, Mark Sanchez, se estrelló contra el culo de su compañero de equipo Brandon Moore, lo que provocó que los Patriots intentaran perder el balón y regresar para un touchdown.

https://www.youtube.com/watch?v=82RIfy-gRa4

En general, se lo recuerda como uno de los momentos más vergonzosos en el fútbol, ​​probablemente porque se produjo junto con los otros flojos vergonzosos de los Jets en el mismo trimestre, lo que resultó en tres touchdowns de los Patriots en menos de uno 39; un minuto.

¿Quién podría haber predicho un evento tan extraño? Solo Kenny Mayne, aparentemente.

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