Sun-Maid actualizó su logotipo icónico para atraer a los padres jóvenes – Adweek

Cualquier empresa que busque lanzar una nueva marca de CPG basada en alimentos para los compradores milenarios de hoy probablemente tratará de aprovechar los siguientes atributos: autenticidad, portabilidad, ingredientes saludables y una estructura comercial que respalde a los agricultores locales. Si fuera posible darle a una nueva marca un aura de nostalgia, probablemente también lo harían.

Sun-Maid, una cooperativa agrícola establecida en 1912, conocida por sus pasas y el logotipo de una niña con una gorra roja, tiene todos estos atributos. Pero según Harry Overly, CEO de Sun-Maid Growers of California, muchas personas simplemente no lo reconocen.

"Creemos que muchos millennials, con la gran cantidad de opciones de refrigerios de hoy, de alguna manera se han olvidado de Sun-Maid", dijo Overly, quien se unió a la compañía a fines de 2017. "Marca la casilla de lo que sea que estén buscando y lo tenemos. Solo tenemos que ponerlo en primer plano".

Para ayudar a reintroducir la marca de pasas de uva en esta generación de padres jóvenes, Overly ha lanzado una serie de nuevas iniciativas, desde una campaña nacional hasta nuevas líneas de productos, como bocadillos de uva agria en sabores como fresa, sandía y frambuesa azul.

El intento más reciente de conquistar a los consumidores fue una actualización del icónico logotipo de la marca, una imagen que no ha cambiado desde la década de 1970.

Trabajando junto a su socio creativo de la agencia, Quench, Overly dijo que el rediseño había tomado alrededor de un año porque sabían que tenían que tener cuidado de no molestar a nadie. Se dieron cuenta de que si lo tocaban, un ligero ajuste sería mucho más seguro que una revisión completa.

"Hemos recibido comentarios de personas que decían:" Mira, si cambias la caja de Sun-Maid, es como cambiar la bandera estadounidense "", dijo Overly.

Los cambios incluyen un ligero refinamiento de la chica Sun-Maid y la eliminación del contorno amarillo alrededor del sol para acentuar los rayos del sol. Los productos con el diseño actualizado se implementarán a lo largo de 2020.

Sun-Maid

Douglas Sellers, director creativo ejecutivo de la compañía de marca global Siegel + Gale, calificó el rediseño más como una evolución que como una revolución, pero que logró lograr un equilibrio entre el pasado y el pasado. Presente de la marca.

"La caja roja y el sol amarillo son las principales semióticas aquí", dijo Sellers. "Aparece el nuevo diseño simplificado, lo que hace que el logotipo de Sun-Maid sea más heroico, lo que amplifica el legado en una estética mucho más simplificada y moderna".

En el cuadro rojo, la compañía agregó el eslogan "Timeless & Trusted", así como pequeñas etiquetas nutricionales que indican que el contenido incluye fruta entera sin azúcares añadidos.

"Ha habido una negatividad en el pasado para los productos de frutas secas que agregaron azúcar a las frutas secas ya endulzadas", dijo Sally Lyons Wyatt, vicepresidenta ejecutiva y líder de práctica en la firma de investigación de Mercado IRI con sede en Chicago. "Sin embargo, en los últimos dos años, muchos fabricantes se han alejado de esta práctica y lo han notado en sus envases".

Lyons Wyatt dijo que las marcas de pasas que promocionaban "sin azúcar agregada" u otras afirmaciones similares en sus envases aumentaron sus ventas en dólares el año pasado y actualmente están logrando un crecimiento de dos dígitos en 2020.

Según datos recientes de la encuesta IRI, el 54% de los consumidores desean bocadillos que contengan vitaminas y minerales, y el 48% está buscando opciones ricas en fibra para ayudar a la digestión.

"Me gusta decirles a todos que esta es realmente la primera fruta que ha existido", dijo Overly.

En enero de 2019, Sun-Maid lanzó su primera campaña nacional en aproximadamente una década. Titulado "Grow Young", el spot de 30 segundos, también creado por Quench, es recordar cómo era ser un niño y las primeras experiencias con la marca Sun-Maid. Según Overly, se supone que juega mucho con la emoción y la nostalgia.

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