TikTok y Trade Desk ven expansión global – Adweek

TikTok y The Trade Desk firmaron un acuerdo a principios de este año, permitiendo a los compradores de medios ofertar en espacios publicitarios de redes sociales utilizando la plataforma del lado de la demanda en la región de Asia y el Pacífico.

La fusión representa la primera vez que se puede acceder al inventario de TikTok a través de Trade Desk, aunque la red social está integrada con otros CSP de la región. Y ahora las fuentes dicen que existen acuerdos para que su asociación se vuelva global.

En un comunicado enviado por correo electrónico, la Mesa de Comercio le dijo a Adweek que "en este momento, nuestra asociación de inventario con TikTok se centra en la región APAC". Luego señaló cómo "siempre estamos evaluando nuevas oportunidades y la demanda de expandir nuestras asociaciones con plataformas como TikTok".

El acuerdo APAC, que cubre 11 mercados, incluidos Australia, Hong Kong, India y Japón, implicó la integración directa entre el DSP y TikTok y sirve como un indicador de buena voluntad. del Trade Desk para encontrar rutas más eficientes a las fuentes de inventario.

La marca de bocadillos PepsiCo Lay's fue el primer anunciante de APAC en aprovechar la nueva oferta. El anuncio oficial de la asociación destacó cómo las campañas DSP seudónimas son para evitar la filtración de información de identificación personal.

La búsqueda de objetivos de audiencia, a la vez que ofrece garantías de privacidad mejoradas, es posible (en parte) por la integración directa entre The Trade Desk y TikTok, así como por el despliegue del producto de objetivos. Audiencia de ID unificada de DSP.

Esta característica ha visto que Trade Desk se ha vuelto más selectivo en las fuentes de suministro con las que trata, y en algunos casos ha elegido hablar directamente con los propietarios de los medios en lugar de con un tercero: Un fenómeno conocido como optimización de la ruta de suministro.

Mientras tanto, TikTok ha pasado la mayor parte del año pasado desarrollando su oferta de tecnología publicitaria, incluida la capacidad de comprar acciones en la red social a través de subastas publicitarias. Además, ha avanzado en la implementación de una red de audiencia llamada Pangle que permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios de TikTok en una red de aplicaciones de terceros, en lugar de dentro de los límites de la red social.

Según documentos disponibles al público, Smaato, una compañía que se especializa en ayudar a los propietarios de medios a monetizar el inventario en la aplicación, es un socio directo de TikTok. Sin embargo, aún no se sabe cómo la compañía figurará en los planes de la red social para monetizar su base de audiencia, que supera con creces los mil millones de usuarios. Un portavoz de TikTok declinó nombrar a otros socios de tecnología publicitaria.

Cualquier expansión potencial de la asociación entre The Trade Desk y TikTok podría resultar significativa para ambas partes, ya que las ubicaciones pagas en las redes sociales parecen seguir siendo populares entre las marcas, incluso si la economía publicitaria se contrae en el medio de la crisis del coronavirus. Según una encuesta reciente de Percepciones de anunciantes, las ubicaciones pagas en las redes sociales fueron la segunda mayor parte de los presupuestos de los medios (después de las búsquedas pagas) a raíz de la persistente incertidumbre.

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