Todos los anunciantes de Quibi aprovechan el formato "Turnstyle" – Adweek

Cargue el servicio de transmisión de video móvil corto Quibi, que alcanzó 1.7 millones de descargas en su primera semana, y verá anuncios de marcas como Charmin, Taco Bell y Progressive antes de que comiencen los shows. Y al igual que la programación en Quibi, que se puede reproducir en pantalla completa en orientación vertical u horizontal, todos sus socios de marca optimizan sus puntos para que se vean en uno u otro modo.

Cada uno de los 10 socios de Quibi para el año de lanzamiento, que representan 22 marcas en total, han optado por utilizar el formato "turntyle" de la plataforma. De los 70 anuncios únicos en el servicio, el 91% de ellos están en formato turntyle, según Nicole McCormack, gerente de asociaciones publicitarias en Quibi.

"Me sorprendió la cantidad de ellos que adoptaron el formato, incluso si no era algo que necesitábamos para el lanzamiento", dijo McCormack.

Algunas marcas, como Charmin y Pepsi, están utilizando la tecnología Turnstyle para probar nuevos formatos de anuncios y estructuras de mensajes. Otros anuncios en el set en Quibi redirigen las creaciones hacia lugares que funcionan en ambas direcciones.

Progressive utilizó personajes de otros materiales de marketing para desarrollar una creación específica de Quibi adaptada al formato abreviado, en el que los anuncios no duran más de 15 segundos.

"No tuvimos que comenzar desde cero", dijo Jeff Charney, director de marketing de Progressive. "Esta ventaja limitó la mayoría de nuestros cambios a simplemente asegurarnos de que la velocidad de nuestra narración coincidiera con la velocidad de la plataforma".

Es demasiado pronto para determinar el éxito temprano en la plataforma Progressive, pero Charney dijo que el formato ha resultado en "una experiencia mucho más inmersiva e interactiva" de lo que cree que es amigable con la marca.

"Funciona muy bien con nuestra plataforma de contenido basada en personajes existente, y al aprovecharla al máximo, podemos mostrar una visión diferente y genial de nuestros personajes que solo se puede imaginar a través de la tecnología de torniquete ", me dijo Charney.

Las diferentes formas en que los anunciantes prueban la funcionalidad de la plataforma son solo una parte de la gran experiencia de Quibi, que tiene como objetivo ofrecer una breve programación producida por profesionales en dispositivos móviles, anunciantes y suscriptores. compartir costos

La cofundadora y CEO de Quibi, Meg Whitman, dijo que espera que alrededor del 70% de los usuarios de Quibi elijan la versión del servicio con publicidad; Las pruebas gratuitas de 90 días de la plataforma y la suscripción gratuita a Quibi durante todo el año para seleccionar clientes de T-Mobile se proporcionan con el nivel de publicidad, lo que probablemente impulse las primeras impresiones 39; anuncios de marcas de socios de servicio.

Sin embargo, los inicios de Quibi y su trabajo con sus marcas de lanzamiento se han visto muy afectados por la continua pandemia de COVID-19, lo que ha causado cambios dramáticos en el comportamiento del consumidor y ha dejado a casi todas las industrias luchando por adaptarse. .

En el lado de la publicidad de Quibi, eso significaba hacer espacio para ajustes de último momento en los anuncios. Quibi ha extendido su fecha límite de creación para que las marcas tengan tiempo de recopilar otras creaciones publicitarias; Algunas compañías han cambiado sus creaciones hasta una semana antes del lanzamiento.

Marcas como Google y Walmart han trasladado sus mensajes al servicio para responder a la nueva realidad en campañas más grandes. Google ha promocionado un anuncio de servicio público capaz de cambiar el estilo invitando a los espectadores a quedarse en casa y obtener más información sobre COVID-19 en una página dedicada de Google, mientras que la creación actualizada de Walmart " United Towns of America "se centró en la unidad.

"Todas las marcas, incluida Quibi, lo toman día a día", dijo McCormack. "Fue una carrera loca, pero me sorprende lo bien que todos hicimos la transición".

Progressive ha duplicado sus esfuerzos para garantizar que su marketing capaz de ejecutarse en la plataforma siga "arcos narrativos rápidos" que reflejan el enfoque de programación de Quibi.

"Zambullirse en la novedad de Quibi y su contenido es una especie de escape en sí mismo, por lo que estamos tratando de preservarlo asegurándonos de que nuestro contenido encaje perfectamente en su plataforma tecnológica", dijo Charney. "No queremos sacar a la gente de este escape, por lo que estamos decididos a asegurarnos de que nuestros mensajes de ventas y marketing sean sutiles y se sientan como extensiones naturales de la experiencia Quibi".

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