Trade Desk solicita a los proveedores de servicios compartidos una única ruta de abastecimiento para el inventario del editor – Adweek

En los últimos días, Trade Desk se ha puesto en contacto con empresas de tecnología de ventas o SSP, pidiéndoles que elijan una ruta de suministro única para un inventario de anuncios premium en un movimiento económico que podría haber Un impacto en el rendimiento de los editores.

Según varias fuentes, Trade Desk dio a los proveedores de servicios compartidos e intercambios de anuncios una fecha límite de esta semana para proporcionar a la plataforma del lado de la demanda una ruta más personalizada a tipos específicos de inventario en como parte de sus esfuerzos continuos para optimizar la ruta de suministro.

De hecho, esto significa que los proveedores de servicios compartidos deberán enviar solicitudes de subasta específicas del editor al Trade Desk a través de una única integración de tecnología, como las Ofertas Abiertas de Google o el anuncio favorito de Prebid. tecnología independiente

Los editores usan proveedores de servicios compartidos para generar ofertas más altas para su inventario y, en teoría, usar más integración de tecnología para monetizar la misma impresión de anuncios dará como resultado más 39, subasta, lo que aumenta su valor.

Sin embargo, si se utilizan múltiples integraciones para subastar la misma impresión publicitaria, puede conducir a un aumento en los costos operativos de un DSP, a menudo llamados "solicitudes por segundo" o QPS, porque en muchos En muchos casos, se ofrecen de la misma manera. imprimir varias veces en diferentes intercambios.

A partir del 22 de abril, Trade Desk requerirá que los proveedores de servicios compartidos usen solo una de estas integraciones para monetizar tipos específicos de inventario de anuncios en el sitio de anuncios. 39, un editor. De acuerdo con las reglas actualizadas de Trade Desk, un editor puede usar un tipo de integración para el inventario de anuncios gráficos de escritorio y otro para el inventario de video o aplicaciones móviles, basado en lo que los socios de PHC juzgan mejor para la monetización.

Trade Desk solicita mejorar la eficiencia de su plataforma automatizada de compra de anuncios y señaló que ha habido "un aumento en las ventas". suministro duplicado "en las últimas semanas. La compañía dio a los vendedores de jugadores una semana para implementar los cambios.

"La transparencia es clave para garantizar la confianza en el ecosistema de publicidad digital", dijo Trade Desk en un comunicado enviado por correo electrónico a Adweek. "Hemos colaborado con el lado de la oferta de diferentes maneras para mejorar la transparencia de una manera que aumente la confianza y la demanda de los anunciantes, incluidas las iniciativas de la cadena de suministro, los anuncios. txt y sellers.json. Es del interés de todos. "

La declaración continuó: "Nuestro objetivo con este cambio es ver cada oportunidad publicitaria una vez por intercambio. Esto ayudará a crear un mercado justo y transparente para anunciantes y editores, que es clave para la confianza e integridad necesarias para garantizar un mercado próspero y en crecimiento. "

El Trade Desk no ha declarado específicamente que dejará de negociar con proveedores de servicios compartidos que no cumplan con sus solicitudes, aunque la compañía ha expresado durante algún tiempo la necesidad de mayor eficiencia en el espacio de negociación de los medios programáticos.

Varios de los principales proveedores independientes de servicios compartidos de la industria se han puesto en contacto con los editores para informarles sobre el próximo cambio y cómo trabajarán bajo las nuevas reglas para garantizar el mejor retorno de la inversión posible. Aunque algunos han notado que los cambios podrían generar volatilidad en el gasto, particularmente si históricamente han usado integraciones múltiples para monetizar el mismo tipo de acciones.

Una fuente del lado del editor que habló con Adweek bajo condición de anonimato debido a las políticas de relaciones públicas de su empleador señaló que los cambios se estaban implementando en un momento tan difícil debido al menor gasto en publicidad en En medio de la crisis de Covid-19.

"Espero algún tipo de caída en los CPM si esta [demanda] proviene del Trade Desk, pero eso es difícil de decir en este momento ya que los CPM ya han caído un poco", dijo el fuente. "Este es un momento difícil para que esto suceda porque los datos que consulto diariamente ya son bastante volátiles".

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