Tweets relacionados con la televisión aparecieron en casi todas partes durante Covid-19 – Adweek

Los tweets en la televisión aumentaron en casi todas las categorías del 1 de marzo al 15 de abril en comparación con la misma época del año pasado, en gran parte debido a la pandemia de coronavirus, encontró Nielsen en un estudio, pero una categoría se destaca como una excepción evidente: el deporte.

Nielsen Social Content Ratings descubrió que las interacciones sociales para las películas infantiles y familiares aumentaron en un 588% durante este período, seguidas de: conversaciones y noticias hispanas (71%); servicios de transmisión (52%); horario de máxima audiencia y noticias (17%); y series y películas de entretenimiento (2%).

Las interacciones sociales sobre entretenimiento hispano en realidad cayeron un 23%.

Nielsen Social Content Ratings también descubrió que la cantidad de tuits relacionados con la televisión que mencionaron Covid-19 o el coronavirus aumentó 40 veces en marzo en comparación con enero.

Nielsen Social Content Ratings

Sin embargo, los deportes en vivo han sido inexistentes durante aproximadamente seis semanas, entonces, ¿quiénes son los usuarios de Twitter que normalmente son grandes espectadores deportivos, y qué significa eso para las marcas que están tratando de llegar a ellos?

Nielsen dijo: "Más que nunca, es importante que las marcas encuentren la audiencia correcta, establezcan el tono correcto y se preparen para el futuro. Las redes deportivas y los anunciantes tienen la oportunidad de encontrar audiencias alineadas con otros programas de televisión y aprovechar el impulso de los recientes aumentos en el consumo de televisión. Las audiencias superpuestas de la televisión social son una forma de identificar y rastrear lo que estos fanáticos de los deportes sociales están viendo y hablando a gran escala. "

La compañía compartió los cinco principales programas de televisión que los fanáticos de los deportes que están actualmente en espera tuitearon durante la pandemia de coronavirus, por afinidad, desglosando los resultados por liga: Major League Baseball, Major League Soccer, Nascar, la Asociación Nacional de Baloncesto y la Liga Nacional de Hockey.

TV lineal

MLB:

1. Hombre v. Alimentación, Red alimentaria, 45,24%
2. Cavuto: Coast to Coast, Fox Business Network, 30.92%
3. Gane dinero con Charles Payne, Fox Business Network, 28.9%
4. Varney & Company, Fox Business Network, 28.47%
5. DC & # 39; s Legends of Tomorrow, The CW, 28.46%

MLS:

1. The Wall, NBC, 9.25%
2. Yo Caigo de Risa, UniMás, 6.39%
3. DC & # 39; s Legends of Tomorrow, The CW, 6.24%
4. Hoy, Univision, 6.07%
5. Quien quiere ser millonario, ABC, 5.79%

Nascar:

1. Live PD: Wanted, A&E, 13.29%
2. America Works Together, Fox Business Network, 12.74%
3. Último hombre en pie, zorro, 11.32%
4. Captura más mortal, descubierta, 11.13%
5. PD live: llamada nominal, A&E, 11.03%

NBA:

1. Hombre c. Alimentos, Red de alimentos, 84.78%
2. The Wall, NBC, 80.11%
3. Leyendas del mañana de DC, The CW, 70.32%
4. Desus y Mero, Showtime, 70.12%
5. Nick Cannon presenta: Wild & # 39; n Out, VH1, 65.37%

NHL:

1. Hombre c. Alimentos, Red de alimentos, 57.04%
2. Bar Rescue, Spike, 41.39%
3. La próxima revolución con Steve Hilton, Fox News Channel, 40.4%
4. The Greg Gutfeld Show, Fox News Channel, 39.11%
5. Varney & Company, Fox Business Network, 38.3%

Difusión:

MLB:

1. Última oportunidad U, Netflix, 27.14%
2. Jack Ryan de Tom Clancy, Netflix, 21.36%
3. Medal of Honor, Amazon Prime Video, 21.34%
4. Narcos: México, Netflix, 20.43%
5. Sunderland ‘Til I Die, Netflix, 17.82%

MLS:

1. Sunderland ‘Til I Die, Netflix, 27.1%
2. El juego inglés, Netflix, 25.64%
3. Narcos: México, Netflix, 5.04%
4. Resplandor, Netflix, 4.38%
5. Ver, Apple TV +, 4.16%

Nascar:

1. Medalla de Honor, Netflix, 7.92%
2. Central Park, Apple TV +, 5.2%
3. Heartstrings de Dolly Parton, Netflix, 5%
4. La verdad sea dicha, Apple TV +, 4.35%
5. Outer Banks, Netflix, 3.29%

NBA:

1. Última oportunidad U, Netflix, 77,61%
2. Cuando nos ven, Netflix, 57.38%
3. #blackaf, Netflix, 55.73%
4. Dinero sucio, Netflix, 54.65%
5. Narcos: México, Netflix, 54.52%

NHL:

1. Letterkenny, Hulu, 29.82%
2. Jack Ryan de Tom Clancy, Amazon Prime Video, 29.55%
3. Medalla de Honor, Netflix, 29.41%
4. El juego inglés, Netflix, 25.95%
5. Desarrollo detenido, Netflix, 25.52%

Nielsen dijo: "Las redes y marcas deportivas pueden analizar la gran huella de datos de afinidad social entre los fanáticos del deporte y otros programas de televisión para identificar dónde colocar los anuncios. sin contenido deportivo en vivo … Esto le da a los vendedores y marcas el conocimiento para afinar. estrategias publicitarias basadas en comportamientos demostrados en redes sociales sobre televisión. "

La firma de investigación concluyó: "En estos tiempos sin precedentes, los datos de afinidad de la televisión social pueden arrojar luz sobre los anunciantes deportivos y las redes que buscan comprender el impacto de las cancelaciones recientes en comunidades deportivas muy unidas. Pueden identificar a sus súper fanáticos, realizar un seguimiento de estas preciosas bandas y asegurarse de que se involucren auténticamente donde sea que se conecte su audiencia. "

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