Twitter informa crecimiento récord de usuarios y fuertes ingresos del primer trimestre – Adweek

Twitter superó las previsiones de ganancias para el primer trimestre de 2020, impulsadas por un crecimiento anual del 24% en Usuarios activos monetizables diarios (mDAU), o usuarios diarios que pueden ver anuncios, y una mejora del 3% en ingresos (aunque esta sigue siendo una pérdida operativa neta) durante el mismo período.

El anuncio previo a la comercialización de la compañía sorprendió a los analistas, quienes predijeron que Twitter se vería más severamente afectado por la pandemia de Covid-19.

A medida que la crisis del coronavirus envió ondas de choque a la industria publicitaria, la principal fuente de ingresos de Twitter, la compañía atribuye un crecimiento de usuarios de 134 millones en el primer trimestre de 2019 a 166 millones de mDAU este trimestre, en parte a "la conversación global" sobre la pandemia, gran parte de la cual tuvo lugar en su plataforma. La compañía dijo que era la tasa de crecimiento de usuarios más alta jamás registrada de año en año.

Twitter anunció ventas del primer trimestre de $ 808 millones, superando Refinitiv Promedio estimaciones de analistas, que fueron de $ 776 millones.

"En estos tiempos difíciles, el propósito de Twitter es más vital que nunca. Ayudamos al mundo a mantenerse informado y brindamos una forma única para que las personas se unan para ayudar o simplemente entretenerse y recordarse mutuamente. nuestras relaciones ", dijo el CEO de Twitter Jack Dorsey en un comunicado." Nuestro trabajo ahora es asegurarnos de mantener esa conexión a largo plazo con las muchas personas nuevas en Twitter ".

Twitter sufrió una pérdida operativa neta de $ 7 millones, o un margen neto de -1%, que según ellos fue "parcialmente compensado" por la reducción del gasto, incluidas las contrataciones y ahorros reducidos de viajes y eventos.

El Oficial Principal de Finanzas Ned Segal dijo que Twitter está "cambiando recursos y prioridades" para enfocarse en generar ingresos y reducir costos. "Los ingresos por ingresos se han elevado a la máxima prioridad de nuestro negocio a medida que el entorno actual valida y crea aún más urgencia para entregar más formatos de anuncios de respuesta directa", dijo Segal dijo en un comunicado.

Debido a la recesión económica en medio de la pandemia mundial, la compañía retiró su pronóstico trimestral a fines de marzo y, en un comunicado de prensa, dijo hoy que solo estaba suministrando Actualmente no hay indicación de ingresos o ingresos operativos para el segundo trimestre en este momento.

Otras plataformas sociales, como Facebook y Snap, también informaron buenos resultados en el primer trimestre, incluso cuando el coronavirus comenzó a arraigarse en todo el mundo.

Aunque la mayor parte del trimestre no se vio afectada por el impacto de Covid-19 en el mercado de EE. UU., Twitter informó una disminución interanual del 27% del 11 al 31 de marzo, un período que ha visto una desaceleración económica severa causada por políticas de distanciamiento social. Sin embargo, a fines de marzo, Twitter dijo que su "debilidad publicitaria en Asia había empeorado". Las restricciones se han levantado gradualmente. "

Jasmine Enberg, analista senior de eMarketer, calificó los resultados de Twitter como "una sorpresa positiva" en un comunicado, y escribió que "enero y febrero sólidos fueron suficientes para compensar parcialmente" los recortes de ingresos asociados con Covid-19.

Sin embargo, señaló que "las actividades publicitarias de Twitter están fuertemente impulsadas por eventos, por lo que la suspensión de las principales ligas deportivas en marzo afectará sus resultados" y continuará haciéndolo hasta que se reanuden. Ella dijo que el crecimiento de los usuarios de Twitter es una señal positiva, pero probablemente habrá "una disminución, o al menos una estabilización, en el crecimiento una vez que las medidas para instalar las viviendas existentes se relajen".

Con el objetivo de mejorar la salud de su plataforma y convertirla en un espacio más seguro para las marcas, Twitter prohíbe toda publicidad política en noviembre y ha intentado purgar la desinformación en su plataforma en los últimos meses, particularmente con respecto a la crisis de Covid-19. Si bien introdujo una política de desinformación vinculada a Covid-19 el 18 de marzo, una reciente La universidad de oxford estudiar descubrieron que el 59% del contenido falso y verificado por hechos que investigaron se quedó sin etiquetas de advertencia en Twitter, una tasa más alta que en otras plataformas principales.

Twitter también ha ofrecido anuncios gratuitos a agencias de salud pública como la Organización Mundial de la Salud y los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades como parte de los esfuerzos concertados para aumentar la información autorizada sobre Covid- 19 en la plataforma.

Las acciones de Twitter subieron un 8% en el comercio previo al mercado el jueves.

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