Un adorable vaquero que vende ramen es lo que necesita Ad Star 2020 – Adweek

No es un spaghetti western, es un "fideo western", con un vaquero hambriento justo después de un día lleno de ropin ', ridin' y rustlin '.

Y lo que quiere para cenar es … ramen?

Bienvenido a la primera publicidad larga para la startup Ramen Hero, con sede en San Francisco, que promete "el mejor ramen al oeste de Mitsuishi" y presenta a un criador que es estereotípico en casi todos los sentidos (Stetson, espuelas, chaps y un encantador trineo del sur).

El lugar descarado, del estudio de la marca Iyashi, podría ser la primera presentación que muchos consumidores tienen de Ramen Hero. Pero la marca directa al consumidor, lanzada a través de Kickstarter en 2018 por el CEO y fundador Hiro Hasegawa, tiene compradores en todo el país para sus kits de comida y ha visto un salto del 350% en el año fiscal hasta la fecha. en comparación con 2019, según los ejecutivos. .

Para su primer anuncio importante, que se transmitirá en medios digitales y sociales, Ramen Hero desempolvará un montón de imágenes occidentales: horizontes expansivos, águilas altísimas, paseos a caballo, vello facial impresionante. (No se puede deletrear americano sin ramen, que "sabe a libertad", dice el anuncio).

"Queríamos usar el clásico tropo de un vaquero y darle un toque japonés para reforzar la misión de la marca de hacer que el ramen japonés auténtico y honkaku sea accesible para todos los amantes de los fideos estadounidenses", explica Takashi Kusui, fundador de la agencia Iyashi. "Realmente, esta es una declaración sobre nuestra cultura inclusiva y lo que significa ser estadounidense".

También es un respiro muy necesario de la gravedad de la crisis actual de COVID-19 y algunas de las creaciones específicas de la pandemia que se han producido en cuarentena. El cortometraje, filmado en Petaluma, California, antes de los bloqueos, parece de alcance épico, aunque viene con un guiño (literalmente). Y, por cierto, este bigote mencionado es cómicamente falso.

"American Made: The Japanese Way" tiene como objetivo introducir un nuevo término en el léxico de la gastronomía para acompañar a los umami y wagyu. Honkaku es muy parecido a la versión japonesa de "Just do it" de Nike ", dice Kusui," incluso si suena como algo que podría decir un gallo confundido. "

De hecho, es una frase que se traduce en precisión y atención al detalle.

"Si alguien te llama" honkaku ", considéralo un cumplido", dice. "Significa que eres el verdadero negocio".

Aunque es una marca joven, Ramen Hero está técnicamente relanzando esta campaña. Hay tres miniaturas perfectas para el spot de 60 segundos, un nuevo logotipo de Instagram y una fotografía de cebo, así como la primera mascota de la marca, descrita como "El monte Fuji cobra vida y está listo para comenzar". la fiesta. "

Dos nuevos sabores veganos se unen a la línea del chef Hideki Kunimura que incluye Matchamaker (infundido con té verde), Le Misosaurus, Magic Mushroom y Crying Samurai.

El trabajo significa destacar "la rica historia de Japón y América, donde las culturas se mezclan creativamente", dice Kusui, "especialmente cuando se trata de comida".

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