VaynerX lanza VaynerCommerce tras el acuerdo Lucid Fusion – Adweek
VaynerX de Gary Vaynerchuk anunció hoy el lanzamiento de VaynerCommerce luego de la adquisición de la compañía matriz de la compañía de medios de tecnología de comercio electrónico Lucid Fusion.
"Muchas empresas que reciben fondos excesivos directamente para los consumidores se han centrado en grandes estrategias de crecimiento de adquisiciones y han pagado a los medios para desarrollar sus marcas", dijo Vaynerchuk, presidente de VaynerX, en un comunicado.
En contraste, VaynerCommerce se enfocará en "el crecimiento a través del lente de valor de por vida de los clientes", dijo. "Al integrar todo el embudo en marketing creativo, de medios, tecnología y ciclo de vida, podemos ofrecer un enfoque orientado a resultados a nuestros clientes".
La nueva compañía combinará lo mejor de lo que Lucid Fusion y VaynerX tienen para ofrecer, según Mowlavi. Las capacidades de adquisición de Vayner con las tecnologías de Lucid permitirán a la compañía centrarse en la retención y crear un crecimiento sostenible a largo plazo para sus clientes.
La nueva compañía tendrá su sede en Los Ángeles con más de 40 empleados, dirigida por Mowlavi. Ben Fried, quien era CTO de Lucid Fusion, continuará asumiendo el mismo papel en VaynerCommerce. Robbie Deeks de VaynerMedia será el Director Comercial.
El lanzamiento llega en un momento en que el comercio electrónico está experimentando una expansión repentina y rápida. Con más personas que se quedan en casa para cumplir con las recomendaciones de distanciamiento social y pedidos de refugios en el lugar, el espacio ha crecido en unas pocas semanas en el que los profesionales de la industria no lo hacen. No se espera por varios años.
"Ves a personas que ordenan cosas en línea ahora mismo, hace cuatro meses, nunca habrían pensado", dijo Mowlavi. "Tienes una audiencia completamente nueva que ahora está expuesta a pedidos en línea, y están comprando cosas que podrían haber sucedido en tres años, cuatro años".
Esto crea una oportunidad para VaynerCommerce no solo de apoyar a las marcas durante un tiempo crucial, sino también de ayudar a "vender sus productos en línea de manera efectiva y construir relaciones significativas con los consumidores", dijo. Existe una gran apertura para "exponer a los consumidores a experiencias y productos en línea que nunca hubieran imaginado antes".
La parte más difícil para las marcas es cómo aprovecharlas al máximo. Las marcas a menudo confían en múltiples medios y agencias creativas para desarrollar su estrategia general de comercio electrónico, que puede ser difícil de medir, analizar y modificar en tiempo real. La misión de VaynerCommerce es optimizar estos procesos utilizando su tecnología y experiencia.
"Debe ser con mucha experimentación rápida … para encontrar la combinación ganadora de canales creativos, mensajes, comercialización, precios, etc.", dijo Mowlavi.
Aún así, admite que es difícil saber cómo serán las cosas una vez que la pandemia haya desaparecido. Para VaynerCommerce, dijo, lo más importante en este momento es simplemente apoyar a sus clientes.
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