Goon Spoon encabeza los premios experimentales Adweek – Adweek

Por segundo año consecutivo, Giant Spoon gana la máxima distinción en los Premios Experienciales de Adweek, ganando la Agencia Experimental del Año y ganando el Ejecutivo del Año y el Año. Estrella en ascenso del año en el camino.

Después de su experiencia viral masiva de Game of Thrones en SXSW en marzo de 2019, la agencia creativa y socio de producción de HBO elevó su experiencia de juego con más de dos docenas de eventos físicos, destacando evidencia de un talento para crear proyectos narrativos dignos de Instagram.

Después del SXSW del año pasado, las activaciones notables de Giant Spoon incluyeron un área emergente al aire libre para que los neoyorquinos vean películas de HBO, una activación de la Comic-Con de San Diego que trajo participantes en el mundo de las comedias de situación de NBC y una experiencia inmersiva de CES para la temporada 3 de Westworld sobre el tema de la privacidad de datos.

La agencia tenía programado regresar a SXSW este año con una activación interactiva del cóctel Johnnie Walker, hasta que la pandemia Covid-19 detenga el marketing experimental tal como lo conocemos. Al igual que muchas agencias, Giant Spoon tuvo que despedir personal en su división experiencial, que representa el 15% de su actividad, y detener la producción de proyectos físicos en progreso. Pero la agencia no ha perdido la esperanza.

El cofundador Marc Simons dice que su equipo está enfocado en crear activaciones virtuales para los clientes y cómo manejar la experiencia post-pandemia.

"Si bien este es sin duda un momento difícil para nuestra industria, ahora es el momento de reinventar experiencias para adaptarnos a este mundo cambiante. Estamos utilizando este tiempo para refinar nuestras herramientas para que podamos dar forma "El futuro de las experiencias, ya sea virtual o virtual, a la larga", dijo. "Cuando regresemos, será una oportunidad para que todos confiemos en lo que se ha hecho antes. , pero imaginar lo que es posible para el futuro ".

Entorno experiencial del año

Desde que se unió a Giant Spoon en 2016, Patrick Jong ha ayudado a transformar la agencia en un líder en marketing experimental. El director ejecutivo de experiencia de la agencia supervisó las acrobacias de la marca más activa de Giant Spoon, incluidos los mundos completamente creados para Game of Thrones y Westworld en SXSW en 2018. En 2019, él dirigió la ideación y la ejecución de dos docenas de proyectos, incluido el laboratorio Under Armour Rush Performance en Nueva York, donde los invitados podían participar en pruebas de estado físico de los atletas de la marca para ilustrar los elementos de la tecnología textil de la línea de ropa Rush.

Desde su hogar, Jong continúa trabajando con su equipo para crear experiencias narrativas para el espacio digital y reflexiona sobre cómo la experiencia puede encajar en un mundo posterior al coronavirus.

"Motivo a mi equipo a seguir esperando que nuestra experiencia siga siendo muy valiosa durante este período", dice. "Y seguimos siendo pacientes hasta el día en que estos talentos se puedan utilizar para construir los eventos físicos que todos amamos".

Jong también reserva tiempo para él todos los días y alienta a su equipo, así como a todos los equipos de la agencia, a hacer lo mismo.

"Si les permitimos tomarse un tiempo para sí mismos, si lo necesitan, tanto como los capacitamos para cumplir su función", dice, "el trabajo será aún más más fuerte."

Estrella naciente experimental del año

Como gerente de cuentas experienciales de Giant Spoon, Victoria Sobel cree que el mejor trabajo experiencial se produce cuando todos los equipos de la agencia están involucrados. Sobel, de 27 años, dice que su parte favorita del trabajo es trabajar con una variedad de personas con diferentes antecedentes, desde estrategas internos y creadores hasta socios y clientes externos.

"Un ambiente de colaboración siempre ha sido un factor determinante cuando pienso en el tipo de carrera que espero seguir", dice ella. "Para mí, la experiencia está en el corazón de la resolución de problemas, la creatividad y las personas".

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