Los manifestantes quieren más que palabras de marca para apoyarlos – Adweek

Cuando el adolescente de Missouri Michael Brown fue asesinado a tiros por la policía en 2014, estallaron protestas en todo el país y nació el movimiento #BlackLivesMatter. Cuando la policía mató al neoyorquino Eric Garner más tarde ese año, un video de él luchando y diciendo "No puedo respirar" 11 veces, antes de caer inconsciente y luego morir, se volvió viral.

En ese momento, pocas compañías hablaron a favor del movimiento Black Lives Matter o en oposición a los asesinatos policiales de estadounidenses negros. Pero mientras protestas similares se apoderaron del país la semana pasada en respuesta a los asesinatos policiales de George Floyd, Breonna Taylor y Tony McDade, en cuestión de días, muchas de las marcas más grandes del mundo con sede en los EE. UU. emitió declaraciones de solidaridad con la comunidad negra. .

¿Qué ha cambiado entre 2014 y 2020?

"Le dicen a las marcas, hay que hacer más, hay que cambiar la situación".

—Lewis Williams, CCO, Burrell Communications

Lewis Williams, CCO y vicepresidente de la empresa de mercadeo multicultural de Chicago Burrell Communications, citó muchas razones por las cuales las marcas están repentinamente dispuestas a unir fuerzas con los manifestantes. Williams dijo que cuando se trata de la relación que las generaciones más jóvenes tienen con las marcas, "las expectativas de todos han aumentado". "

"Responsabilizan a las marcas", dijo Williams. "Antes, estaba bien, solo decía: 'Oh, es tan malo. Pero ahora esto ya no es suficiente. Dicen a las marcas, hay que hacer más, hay que cambiar la situación. "

Es cierto que hasta ahora, cualquier marca que denunciara la injusticia racial era un caso atípico. Cuando Nike hizo del ex mariscal de campo de los San Francisco 49ers, Colin Kaepernick, la cara de su campaña publicitaria en 2018, fue una decisión arriesgada y la marca se incendió. , debido a que Kaepernick se arrodilló durante el himno nacional para crear conciencia sobre la violencia policial contra los afroamericanos.

Pero hoy, con muchas empresas, y celebridades ricas, haciendo declaraciones abiertas contra el racismo en las redes sociales, muchos defensores de la igualdad en línea responden en tres palabras simples: "abre tu bolso "

El edicto de "abre tu cartera" frente a los lugares vacíos de las celebridades, las plataformas multimedia y las corporaciones multimillonarias es realmente algo que ver. Personas que rechazan el simbolismo y exigen una redistribución de la riqueza y la acción material.

– jade bentil (@divanificent) 31 de mayo de 2020

Algunas grandes marcas ya han intervenido, respaldando sus declaraciones de apoyo con planes concretos para ayudar a la lucha de la comunidad negra por la justicia.

El viernes, YouTube se comprometió a donar $ 1 millón "para apoyar los esfuerzos para combatir la injusticia social".

Nos solidarizamos contra el racismo y la violencia. Cuando los miembros de nuestra comunidad sufren, todos sufrimos. Prometemos $ 1 millón para apoyar los esfuerzos para combatir la injusticia social.

– YouTube YouTube) 30 de mayo de 2020

Y el domingo, la marca de maquillaje de lujo Glossier anunció que dividiría $ 1 millón entre dos esfuerzos: $ 500,000 asignados a grupos de justicia racial como Black Lives Matter y $ 500,000 adicionales en subsidios para firmas de belleza. perteneciente a los negros.

Las marcas deben ofrecer algo medible, dijo Williams, porque los consumidores de hoy esperan más que solo palabras, especialmente después de la forma en que las marcas respondieron a la pandemia de Covid-19 inyectando millones de dólares en donaciones a varias comunidades.

Williams dijo que las críticas y el enojo hacia las marcas e influenciadores que no hacen mucho más que palabras de apoyo no son solo producto de la ira y el dolor por la brutalidad de la policía, sino también la revista en polvo creada por el desempleo masivo sin precedentes y el estrés pandémico.

"El coronavirus me está matando, no sé si tengo un trabajo y explotó", dijo Williams, imitando la cantidad de consumidores. "Y no hay liderazgo en este país en este momento, y la gente realmente está buscando un líder … así que estamos buscando marcas. ¿Quién puedo ser? ; dirección para pedir ayuda "

Pero dado que las personas recurren a las marcas para obtener liderazgo, no están satisfechas solo con tranquilizar a los tweets. Cuando Amazon publicó una declaración en las redes sociales de que "se solidarizó con la comunidad negra", el ex empleado Chris Smalls, famoso despedido después de ayudar a organizar un piquete sobre los términos trabajo de pandemia peligroso – señaló la ironía.

"Fue extremadamente insultante el día que tomaron el" salario del héroe "de $ 2, que afecta directamente a los empleados negros y marrones que constituyen la mayoría de su fuerza laboral", dijo Pequeños en Adweek el domingo. "Es vergonzoso para ellos incluso decir algo así cuando oprimen a sus propios trabajadores de color. Todas las personas que fueron despedidas en los últimos dos meses eran mujeres negras o marrones, con la excepción de Emily Cunningham y Maren Costa, que fueron despedidas porque se solidarizaron con nosotros. "

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