Taco Bell Hotel & Resort y Awkwafina 7 toman el control del tren entre los segundos ganadores anuales de los Adweek Experiential Awards – Adweek

Antes de la pandemia, la experiencia era una de las áreas de marketing de más rápido crecimiento. Ahora, la industria está explorando la forma que tales activaciones pueden tomar de manera segura y efectiva en el futuro, y nuestros segundos premios anuales de experiencia de repente llevan una capa adicional de celebración (y emoción conmovedora inesperada). Después de todo, las campañas honradas aquí fueron imaginadas antes del distanciamiento social, en un momento en que los únicos parámetros eran los límites de la imaginación. ¿Fue el año pasado un punto de inflexión para la experiencia? Queda por verse. Mientras tanto, estamos encantados de resaltar estos ajustes y activaciones experimentales verdaderamente notables, un conjunto extremadamente diverso de escenarios inmersivos que van desde un hotel con temática de Taco Bell en medio del desierto hasta monjas ficticias que visitan el país en un Beelzebus para promocionar una serie original de Amazon Prime Video.

Uso de celebridades / uso de activación de medios externos por una marca de medios
Reanudación del tren Awkwafina 7
Marca: Comedy Central
Agencia: OutFront Media, Postercope

En enero, cuando los transbordadores del metro en Nueva York seguían siendo comunes, los pasajeros del tren 7 recibieron anuncios humorísticos con una voz que sonaba como la de Awkwafina, porque & # 39; fue de hecho el caso. La actriz y actriz se convirtió en la primera celebridad de la MTA en el marco de la promoción de Comedy Central de su nueva serie, Awkwafina Is Nora From Queens. La red se ha asociado con el socio publicitario de MTA OutFront Media y la agencia de marketing basada en la ubicación Posterscope para la promoción de una semana.

Awkwafina ha anunciado hechos sobre cada parada en la 7, que va desde Flushing, Queens, hasta Hudson Yards en Manhattan. Los anuncios incluyen golosinas como "Esta es la calle 33. En otras noticias, 33 es un palíndromo. Esperar. ¿Pueden los números ser palíndromos? "y un anuncio de servicio público para detener la propagación. Según la MTA, la promoción consistía en lanzar un programa piloto de anunciantes famosos. Pero con la ciudad aún cerrada y el número de pasajeros disminuido más de 90% no está claro cuándo los trenes recibirán un nuevo conductor invitado.Ian Zelaya

Premio Brave Heart, activación emergente $ 1 millón a $ 2 millones
The bell: un hotel y complejo de Taco Bell
Marca: Taco Bell
Agencia: UEG Worldwide y Edelman

El gran zumbido que emanaba de Palm Springs, California, en agosto pasado, no era solo los insectos de la cigarra que cantaban el calor del día. Era el zumbido palpable alrededor de The Bell: un Taco Bell Hotel and Resort, un brandapalooza de cuatro días que atrajo a 400 superfans de 21 estados a un "destino de ensueño" en el desierto.

Para la activación exagerada, que terminó en dos minutos, los líderes de UEG Worldwide han restaurado un hotel local existente en la peculiar imagen de Taco Bell, almacenándolo con un salón (para manicuras temáticas y destellos de Taco Bell), una tienda de botines (con bikinis y trajes de baño de marca), cocina de fusión, conciertos junto a la piscina y nadadores sincronizados.

Los participantes, una mezcla de leales, recién casados, personas influyentes y recién nacidos, tomaron innumerables selfies y bebieron picos de Baja Blasts en un entorno que transformó los objetos cotidianos. como colchonetas de yoga facsímil, almohadas y toallas de playa de los famosos paquetes individuales de salsa picante de la cadena.

"Los fanáticos quieren pasar tiempo con esta marca, quieren ser parte de este universo colectivo", explica Gabe Banner, productor ejecutivo de la UEG en el proyecto, señalando su capilla de bodas en Las Vegas y cenas exclusivas en su cocina de prueba de alto secreto. "No fue tan difícil" para el distribuidor de comida rápida profundizar en la hospitalidad emergente.

El proyecto, con cero medios pagos, capturó los "rasgos de personalidad únicos de la marca", dice Banner, y ha alcanzado el norte de 4.400 millones de impresiones y 5.000 historias. –T.L. Stanley

Mejor evento experiencial / activación de conferencia
Los datos son el destino
Marca: HBO
Agencia: Cuchara gigante

En honor al estreno de la Tercera Temporada de Westworld, Giant Spoon organizó una cena organizada por Incite, una compañía de tecnología presentada en nuevos episodios, para resaltar la cantidad de consumidores compartidos en línea. El evento de invitación se llevó a cabo en el Consumer Electronics Show en Las Vegas, un paso perfecto para la producción, ya que la privacidad y las regulaciones de los datos (CCPA estaba vigente, pero aún no se hizo cumplir) estuvieron a la vanguardia de la conversación. . Para completar con éxito este misterioso truco, Giant Spoon usó a su equipo para buscar a todos los invitados que asistieron a la cena para encontrar detalles específicos sobre sus vidas, incluido lo que se publicó en los perfiles de las redes sociales y se incluyó en artículos de periódicos viejos.

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