Ad Tech tiene un problema de diversidad e inclusión – Adweek

Existe un problema de diversidad e inclusión en la tecnología publicitaria.

Los sistemas de fondo que impulsan la publicidad digital a menudo son criticados como opacos, y esta forma oscura de hacer negocios parece infiltrarse en la forma en que las empresas de tecnología de la información se abastecen. y estructurar su grupo de talentos.

Múltiples fuentes, todas identificadas como personas de color, dijeron que el sector de tecnología publicitaria adolecía de una falta de diversidad, lo que resultó en problemas sistémicos como problemas culturales, una red relativamente restringido de sus pares y mentores, lo que puede dificultar la movilidad profesional ascendente, y la falta de liderazgo suficiente por parte de las organizaciones empresariales, especialmente el IAB.

“Cuando piensas en tecnología publicitaria, piensas en una pequeña caja negra. Hay algo entrando y saliendo, pero no sabes lo que está pasando en el medio. ¿Cómo se hace la salchicha? La misma teoría podría aplicarse a cómo la vemos [diversidad e inclusión] ", dijo Alicia Ray, fundadora de Ad Tech Collective, una red para promover y facilitar conexiones para la comunidad negra en tecnología publicitaria.

Comienza con la financiación.

La cuestión de la igualdad de oportunidades parece comenzar en la etapa de financiación. Según Deloitte, el 76% de la fuerza laboral general de las empresas de capital de riesgo en los Estados Unidos es blanca, y el 80% de los ejecutivos con títulos de alto poder son blancos.

"Comienza con una falta de diversidad … y crece a partir de ahí", dijo Corean Canty, director de operaciones de la agencia de medios programáticos Goodway Group.

Luego, el problema de las bolas de nieve, porque los fundadores recurren principalmente a sus grupos de pares cuando comienzan su negocio. Según un estudio de Tech Stars, solo el 12% de las nuevas empresas contratan a cinco o más profesionales de TI que se identifican como mujeres o minorías, mientras que el 32% no ha contratado a ningún trabajador de tecnología. grupos subrepresentados.

Belinda Smith, Embajadora de Diversidad Global para la Federación Mundial de Anunciantes, dijo que muchas empresas en sus primeros años no ofrecen capacitación, desarrollo, tutoría o incluso departamentos de recursos humanos, que al final obstaculiza la movilidad profesional de las minorías, ya que no tienen una red sólida en la que confiar para obtener ayuda.

"Creo que hay un cierto grupo demográfico de personas que pueden prosperar en áreas como esta porque están bien dotadas fuera del trabajo para recibir capacitación sobre estos temas, para ser atendidas cargar por otros medios, y luego hay una población de otras personas que no pueden vivir así. Si así es como está estructurado y configurado, básicamente está diciendo a quién quiere trabajar allí y a quién no quiere trabajar allí ”, dijo Smith.

Y luego es difícil escalar

Canty dijo que regularmente ve prejuicios inconscientes en la comunidad de tecnología publicitaria, como cuando se encuentra con vendedores que exhiben sus productos.

"Asumirán que alguien conmigo es la persona con la que deberían estar hablando, y casi se sorprenden cuando descubren que soy el director de operaciones de la operación Es casi como si esperaran que yo fuera el asistente … así que se acercan a la persona a mi lado que podría ser más como ellos ", dijo Canty.

Jason Smith, Director Comercial de Ciencias de la Ubicación, dijo que este tipo de microataque también se produce en empresas, donde las personas de color a menudo pueden sentirse juzgadas por la forma en que se visten, hablan o expresan. cualquier tipo de "libertad cultural" que pueda dificultar el desarrollo de su carrera.

"A medida que subes de nivel y te haces mayor, las oportunidades comienzan a ser menores", dijo Smith, quien también forma parte de la junta directiva de la Federación de Publicidad de Chicago. .

“Nos encontramos sentados en un puesto de nivel asociado o gerente durante 10 años a la vez que observamos a nuestros homólogos y pares blancos que están subiendo de rango a un ritmo mucho más rápido que nosotros debido a sus ventajas de perspectiva de red ", dijo Ray.

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