Covid-19 acelerará el colapso de la televisión lineal – Adweek
La televisión tradicional ha estado en declive durante años, pero las consecuencias económicas continuas de la pandemia de Covid-19 harán que el corte del cable sea aún más pronunciado, según una nueva investigación de MoffettNathanson.
"Si bien el impacto económico final de COVID-19 sigue sin estar claro, una cosa que creemos es que esta crisis acelerará los cambios en el panorama de los medios", escribieron los analistas Michael Nathanson y Craig Moffett.
MoffettNathanson
El informe destaca un punto que las llegadas por primera vez en streaming como Netflix, Hulu y Roku han señalado repetidamente, ya que los cierres de pandemias han llevado al público a ver transmisiones a un nivel vertiginoso: los efectos generalizados de la pandemia no solo acelerará el cambio constante de los consumidores a la transmisión.
"Momentos como este a menudo aceleran algunas de las tendencias emergentes que ya estaban en movimiento, y eso es lo que planeamos seguir viendo", dijo el director de investigación y programación publicitaria de Roku. Dan Robbins, en Adweek en abril.
Moffett Nathanson pronosticó, como era de esperar, una « adopción significativa ''. servicios de transmisión por suscripción en los próximos años: los consumidores estadounidenses gastarán alrededor de $ 22 mil millones más en transmisión por suscripción para 2024, más del doble de los $ 16 mil millones gastados en transmisión en 2019 a 38 billones de dolares.
Esto significa un crecimiento constante para casi todos los streamers principales. Los analistas predicen que Netflix agregará aproximadamente 9 millones de suscriptores en los Estados Unidos para 2024, en comparación con los 61 millones de suscriptores nacionales que informaron en 2019. Disney +, el Streamer de alto rendimiento en abril ha superado los 50 millones de suscriptores en múltiples mercados, se espera que tenga 53 millones de suscriptores nacionales en el mismo período de tiempo. Y se espera que Hulu, que Disney opera ahora, crezca aún más rápido, con alrededor de 58 millones de suscriptores nacionales para 2024.
MoffettNathanson
Los MVPD virtuales, que no han sido tan populares como la industria esperaba, deberían ayudar a compensar algunas de las grandes pérdidas en el espacio tradicional de TV paga y crecer más en los próximos años. Los analistas predicen que los vMVPD aumentarán en casi un 60% a 16 millones en 2024, frente a los 10 millones de suscriptores de vMVPD en 2019.
Pero eso no será suficiente para compensar las grandes pérdidas de la televisión de pago en su conjunto. Si bien los vMVPD representarán alrededor de 5 millones, o alrededor del 20%, de la pérdida de las suscripciones de televisión de pago lineal tradicionales, todavía debería haber una caída de 22 millones en el número total de suscriptores de televisión de pago. en los próximos cinco años, dijeron analistas.
En general, los analistas esperan que el gasto total de los consumidores estadounidenses en video caiga $ 3 mil millones en los próximos cinco años, a $ 138 mil millones en 2024, contra $ 141 mil millones en 2019.
El uso compartido de contraseñas, que es algo común entre los consumidores, y la movilidad de SVOD y vMVPD a múltiples ubicaciones aún pueden aplanar el gasto general. Y los servicios de transmisión probablemente no podrán cobrar el mismo alto precio por la televisión de pago tradicional, especialmente porque compañías como Amazon, AT&T y Comcast están utilizando sus transmisores como complementos para 39, otros servicios.
"Creemos que la tendencia creciente de subvencionar en forma cruzada a otras compañías con video está creando una presión deflacionaria en el gasto general del consumidor", escribieron los analistas. "Ciertamente se puede decir que, en cierto sentido económico, incluso cuando el servicio se ofrece" gratis "y cuando no hay un pagador mayorista, los clientes aún pagan por el valor del video , aunque indirectamente ".
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