¿Cuál es el futuro de las escuelas de publicidad? – Adweek

Por un lado, los costos pueden ser caros. El programa de cartera de dos años de Miami Ad School cuesta $ 38,800, mientras que The Creative Circus cobra $ 45,012 por ocho períodos. Por otro lado, brinda a los estudiantes la oportunidad de aprender los trucos de la industria, establecer contactos y crear una cartera. Como la mayoría de los colegios y universidades, las escuelas de publicidad se han vuelto virtuales en los últimos meses debido a la nueva pandemia de coronavirus.

Sin embargo, los estudiantes que pronto se gradúen de estos programas se enfrentan a un mercado laboral lleno de despidos, congelaciones de contratación y pasantías canceladas, y algunos estudiantes son responsables de encontrar oportunidades.

Nuevas ofertas

Denver Ad School abrió sus puertas el año pasado. El programa de 14 meses, que cuesta $ 16,000, se presenta como una alternativa más barata y rápida a otras escuelas de publicidad. Sus 18 estudiantes de tiempo completo comienzan lentamente a tomar cursos en persona después de pasar los últimos meses aprendiendo virtualmente.

En respuesta a la pandemia, Jesse Alkire, fundador de la Denver Ad School, dijo que él y la directora de la escuela, Heather Vanisko, habían comenzado a lanzar cursos en línea solo a principios de mayo para cualquier persona. quería mejorar sus habilidades sin comprometerse a tiempo completo con el programa.

"Hemos tenido noticias de toneladas de personas mayores que han tenido que acortar su último semestre, por lo que decidimos que era una forma de ofrecer ayuda inmediata", dijo.

Según Alkire, casi 50 estudiantes se han inscrito en los diversos cursos, que cuestan $ 1,000 por persona. Tienen una duración de cuatro a ocho semanas y cada una cubre un tema diferente, desde la creación de cartera hasta la planificación estratégica, y son impartidas por empleados de agencias y autónomos.

Alkire dijo que si estos cursos continúan generando interés, estaría "más que feliz" de seguir tomándolos.

Tomar la iniciativa

Un grupo de estudiantes de VCU Brandcenter recientemente colaboró ​​para formar Carriage House, una cooperativa creativa dirigida por estudiantes, en respuesta a la falta de pasantías de verano. El grupo proporcionará servicios creativos pro bono a un puñado de empresas locales y organizaciones sin fines de lucro.

"Los apoyamos con esta idea porque es fantástica", dijo Vann Graves, director ejecutivo de VCU Brandcenter. "Es una solución creativa a los problemas".

Aaron Marshall, un estudiante de escritura en The Creative Circus, recientemente solicitó la iniciativa Crecimiento (Dando una oportunidad real con talento y corazón), una iniciativa de ocho semanas. Programa de agencia virtual diseñado para estudiantes multiculturales, después de escucharlo de su compañero de cuarto. El programa ha sido creado por Keni Thacker, fundador de 100 Roses From Concrete, una red para profesionales de marketing y publicidad de hombres negros.

Además de aprender de 100 miembros de Roses From Concrete, pasará parte del verano trabajando en un archivo para una organización sin fines de lucro.

Marshall dijo que la directora de servicios de orientación de The Creative Circus había sido útil, pero que ella podía "hacer mucho" en este entorno. Como resultado, ha hecho un amplio uso de las redes por su cuenta y ha recurrido a recursos como We Are Next, una plataforma que ayuda a los jóvenes a anunciar su impulso profesional a través de tutorías y boletines informativos. semanal.

Pesar el valor

En general, Marshall encontró interesante su experiencia Creative Circus, a pesar de los baches en el camino. Con antecedentes de periodismo deportivo, dijo que el programa lo había ayudado a convertirse en un mejor redactor creativo y creativo.

Sin embargo, la escuela de publicidad está lejos de ser una necesidad para los aspirantes a creadores. Gran parte de la escuela de publicidad depende de lo que un individuo haga con ella. Ray Smiling, director creativo de Johannes Leonardo, dijo que un diploma escolar en publicidad no es un factor "primario o necesario" para él cuando evalúa candidatos potenciales.

"Ya sea que la persona provenga de una escuela de publicidad o de un entorno no tradicional, siempre estoy buscando la singularidad del pensamiento y las cosas reflexivas", dijo. declarado. "Puede obtenerlo de un proyecto de especificación realizado en una escuela de publicidad o de una campaña de redes sociales para una mamá y un restaurante pop que nadie ha visto nunca oído hablar."

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