Dentro de la piscina inflable e instagrammable para adultos en la ciudad – Adweek

Emily Vaca estaba abriendo una carrera en el mundo de las agencias de publicidad cuando renunció a todo por piscinas.

Graduada de DePaul en arte y diseño, Vaca, con sede en Chicago, comenzó una carrera de 15 años en publicidad, marketing y diseño de paquetes para grandes marcas como Nike, Kraft y Anheuser-Busch. Ella fácilmente podría haber seguido esta carrera, sin una fiesta en la azotea en 2013.

Vaca siempre había apreciado el recuerdo de la infancia de chapotear en una bañera de metal galvanizado en su patio en Saint-Louis. Pero una tina de lavado no era adecuada para una fiesta de adultos y ninguno resultó ser las piscinas. Inflables que encontró a la venta, la mayoría de ellos donas frágiles impresas con personajes animados sonrientes.

"Literalmente no había nada en el mercado que no hubiera sido la oscuridad de nuestro grupo", recuerda. "Las únicas opciones eran piscinas azules tristes o cubiertas de peces de dibujos animados".

Vaca cree que las compañías que hicieron estas piscinas ignoraban a un gran grupo de clientes potenciales: no solo personas que no tenían un patio trasero suburbano, sino también adultos.

La piscina Slice of Confetti presenta colores melón y una banda de cabaña.

Minnidip

Después de unos años de volcar la idea en su cabeza, Vaca decidió que si alguien iba a crear una piscina inflable sofisticada para los habitantes de la ciudad, también podría ser ella.

Afortunadamente, Vaca no era solo un diseñador; ella también tenía años de experiencia en marca y marketing en su haber. Dibujó patrones que trazaron la línea entre juguetón y glamoroso, dibujando hojas de palma, semillas de sandía y confeti de oro rosa. Ella hizo a mano cada modelo y diseñó todas las marcas. Esto también incluyó el nombre de la marca: Minnidip, un apodo hábil, dulce y limpio que es fácil de recordar y, por supuesto, maduro para la marca comercial.

Además de los diseños de Tony, las piscinas eran lo suficientemente grandes (5½ pies de diámetro y 1½ pies de altura) para acomodar a tres adultos (sentados) mientras acomodaban los balcones y terrazas que se encuentran en los apartamentos de la ciudad.

Pensando que estaría trabajando en el negocio como actividad secundaria, Vaca lanzó su primer diseño, llamado That’s Banana (¡vete!) – en junio de 2017, prometiendo "traer vibraciones tropicales donde sea que bucees". Se vendieron 500 piscinas ese año. En 2018, vendió 2.800 adicionales. Target se ha hecho cargo de la línea y, con el tiempo, minoristas como Aerie y Bloomingdale's.

La piscina festoneada de Blushing Palms fue un éxito en Instagram, gracias a la buena dirección artística.

Minnidip

Fue en este punto que Vaca decidió abandonar el trabajo diario.

Las ventas de Minnidip en 2019 alcanzaron los $ 2.3 millones, con más de 100,000 unidades vendidas. Parte de este volumen provino de la aparición de Vaca en QVC (el conjunto de hojas de plátano vendidas en nueve minutos), y parte del diseño "copetudo" que presentó en junio. En lugar de ser construido a partir de anillos apilados en forma de tubo interior como la mayoría de las piscinas inflables, el nuevo modelo Minnidip presentaba un diseño festoneado inspirado en el mechón de los canales que se convirtió moda en los cabeceros. El grupo de Blushing Palms para 2020 continúa con el diseño de la firma, y ​​su popularidad es una de las razones por las que Vaca dice que sus ventas podrían alcanzar los $ 4 millones este año.

Y, a medida que se calienta la temporada de verano junto con el distanciamiento social, Vaca se aprovecha de los estadounidenses que han cancelado sus planes de vacaciones a favor de nadar en casa.

Pero la razón subyacente de la popularidad de Minnidip es el hecho de que encaja en un nicho que Vaca puede no haber creado, pero sin duda detectado. Ciertamente, hay otras marcas de piscinas inflables para adultos en el mercado. Googo, Homech e Intex los hacen todos. Y la categoría adyacente de inflables para piscinas (dispositivos de flotación caprichosos con forma de rebanadas de pizza, tucanes y unicornios) ha sido enorme desde 2015, cuando Taylor Swift publicó una foto de Instagram de ella y su pequeño. amigo Calvin Harris flotando en uno. Pero Minnidip combinó la funcionalidad de enfriamiento con la tendencia de un accesorio para el hogar, y luego lo empaquetó para la ciudad en un pequeño apartamento. Bingo.

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