El anuncio de McDonald's #BlackLivesMatters era miope y vacío – Adweek

McDonald's ha publicado un video publicitario de marca que menciona a siete negros asesinados en los últimos años por la policía y la violencia armada. La compañía también dijo que donaría a la National Urban League y a la NAACP.

¿Se supone que los consumidores aplauden o dicen que les encanta? ¿Por qué parar a las siete en punto? ¿Qué pasa con los miles de otras personas negras y marrones asesinadas en las décadas de opresión y racismo en este país? ¿Qué pasa con los mismos miembros de sus cientos de miles de empleados, o los miembros de la familia de sus empleados, que conocen muy bien el miedo y la frustración que enfrentan debido a la ¿color de piel? ¿Han hablado con sus empleados o han hecho una encuesta para comprender el impacto de la injusticia social en ellos o sus familias?

Anuncios como este demuestran la reacción miope e insultante de las empresas para tratar de parecer relevantes y empáticas durante una monumental crisis nacional. Estas palabras son huecas. Las palabras no muestran empatía ni transparencia. El anuncio ni siquiera se compromete con una cantidad real en dólares. ¿Cuál será exactamente la parte de sus ganancias de $ 1.1 mil millones del primer trimestre que McDonald's donará y durante qué período de tiempo?

El anuncio intenta insertar McDonald's en esta solicitud de cambio tan esperada y muy necesaria, sino que muestra los colores verdaderos no solo de la compañía, sino también de muchas otras compañías estadounidenses heredadas. .

McDonald’s no se molestó en señalar en el video que durante años pagó a los cabilderos millones de dólares para luchar contra la presión por un salario mínimo federal de $ 15. La caída de los salarios está en el corazón de las notas opresivas sistémicas de McDonald's en el anuncio. Actualmente, hay una brecha salarial del 30% entre los trabajadores blancos y negros en los Estados Unidos, según el Instituto de Política Económica.

De hecho, "Adelante a través de Ferguson: un camino hacia la equidad racial", un informe de reforma escrito después de que Michael Brown, quien fue abatido a tiros por la policía en Ferguson, MO, en 2014, cita que más de la mitad de A los trabajadores afroamericanos se les paga menos de $ 15 por hora. El Proyecto de Ley Nacional de Empleo señala que un aumento de $ 15 en los salarios habría aumentado el 38% de los afroamericanos y podría haber comenzado hace seis años para rectificar la disparidad económica que a menudo abre el camino a la injusticia social.

Las marcas globales como McDonald's le deben a sus comunidades, a sus empleados y a sus clientes mejorar y hacer más. Como dijo el presidente Barack Obama en nombre de su fundación My Brother’s Keeper Alliance el miércoles, ha llegado el momento de actuar. Ahora es el momento de movilizarse y organizarse.

No soy negro No soy un hombre. Soy una mujer blanca de unos cincuenta años que obtuvo su MBA en los años 90, cuando la ética era solo una pequeña parte del plan de estudios de la escuela de negocios. El enfoque siempre ha estado en el valor para los accionistas. Nunca pude entender por qué las compañías no podían hacer el bien para el mundo cuando estaban haciendo el bien a sus accionistas.

Hoy es el día en que las empresas necesitan pensar más en su valor para la sociedad que en el valor para los accionistas. Y es hora de que los consumidores reconsideren su lealtad a las marcas que bien pueden demostrar que entienden y son empáticos, pero que realmente no lo hacen. Así que convierte tu protesta en acción. Boicotee las marcas que no comparten el mismo valor de cambio que usted.

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