El ex líder creativo de 72andSunny, Keith Cartwright, lanza una agencia de Los Ángeles con el apoyo de WPP – Adweek
Según Cartwright, la economía de la atención requiere diferentes enfoques de trabajo y debe ser "lo suficientemente audaz como para pasar".
"El trabajo más exitoso que he realizado en mi carrera ha sido atrevido, y este principio obliga a usted (y a las marcas) a no ser ignorados", dijo.
Cartwright (la agencia) también cuelga su sombrero en su proceso, permaneciendo ágil pero también construido a escala. La tienda cuenta actualmente con 20 empleados y se espera que crezca con futuros clientes ganadores y trabajo. Cartwright (el fundador) cree que la inversión de WPP y el acceso al grupo global de talentos de Gray, cuando sea necesario, es un modelo comercial ágil.
"Tienes que ser delgado y moverte rápido", dijo Cartwright. “Este modelo crea un liderazgo muy táctil, incluido yo mismo, en el que trabajamos más directamente con los clientes y su liderazgo para involucrarnos constantemente.
"Lo que ralentiza las cosas en la industria son los recursos y los procesos. Pero, ¿cómo haces esto de una manera en la que aún puedas evolucionar? Parte de la singularidad de Cartwright es nuestra capacidad de confiar en esta red y en las personas en las que confiamos. Y luego podemos adaptarnos y movernos cuando no necesitamos estos recursos ", dijo, y señaló que la agencia continuará reclutando trabajadores independientes como otro grupo de talentos.
Michael Houston, CEO global de Grey Group, dijo: "Si hay un tema constante hoy entre nuestros clientes, es que quieren nuevos modelos que ofrezcan flexibilidad. suprema en cómo funcionan, y cuanto más se acerquen a las mentes creativas reales, mejor ".
Parte de la motivación de Cartwright para dejar 72 y Sunny no era sobre el trabajo, la agencia continúa brindando un trabajo sólido, sino más bien una oportunidad para reconstruir algo. En 2012, fundó Union Made Creative y trabajó con personas como Nike, Lego, GE y otros antes de que Butler Shine Stern and Partners adquiriera la tienda, donde fue director creativo ejecutivo de dos años.
"Como cualquier emprendedor, tienes una visión", dijo Cartwright, nacido en Texas, ganador del premio Adweek Creative 100 2016. "Creo que tengo algo único. Creo que el trabajo debe ser atractivo para los clientes. Y quiero construir algo. Construir algo es muy gratificante, y ver cómo crece, ayuda a las marcas a prosperar y emplea a las personas es notable. "
A diferencia de su participación en Union Made, la decisión de Cartwright de poner su nombre en la puerta es deliberada. No se pierde en él que, como uno de los líderes creativos negros más conocidos en la industria, es un momento crítico y 39, una declaración.
"Podría ser un símbolo para inspirar a otras personas que se parecen a mí", dijo. "También tengo una responsabilidad en este espacio y este lugar. Puede descender a la jerarquía de líderes empresariales, activistas y personas que pueden parecerse a usted, ya sea negro, marrón o amarillo. Estas personas son símbolos, e incluso si no te hablan o interactúan contigo, lo que hacen y cómo lo hacen se convierte en una motivación. Y esa motivación es decir que nadie te dice que no puedes hacer algo. No dejes que nadie te diga que no eres capaz. Y si te dicen, demuéstrales que están equivocados. "
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