El Road Trip será las vacaciones de verano oficiales de 2020 – Adweek

El verano es históricamente la temporada del pan y la mantequilla para la gente de Traeger, el fabricante que vendió sus parrillas de leña de alta gama del monte. Angel, Oregon, desde hace tres décadas. Los fundamentos de la cocina a leña pueden no haber cambiado desde la Edad de Piedra, pero una de las últimas ofertas de Traeger, la Serie Pro 575, es una gama inteligente que permite a las parrillas para agregar humo de nogal con solo tocar su teléfono. Por supuesto, al igual que los líderes de la mayoría de las marcas no esenciales en el país, la gerencia de Traeger contuvo el aliento con el debut de Covid-19. Esto también debería suceder: con alrededor de 40 millones de estadounidenses ahora sin trabajo y fiestas en la piscina esperando el futuro previsible, este no es el mejor momento para venderles a los estadounidenses una barbacoa con Wi-Fi $ 800.

Sin embargo, el CMO Todd Smith se siente optimista, y hay una buena razón para esto. Hay indicios de que, a medida que se acerca la temporada de viajes de verano, los estadounidenses que planean tomar vacaciones tomarán cada vez más el camino para hacerlo. Para muchos de ellos significa acampar y, para Smith, este significa una oportunidad para venderles una computadora portátil Traeger más barata.

"En lugar de subirse a un avión, tren o barco, muchos consumidores se suben a sus autos o alquilan una autocaravana y van a parques estatales o campamentos o a la playa para relájate y vete ", dijo Smith a Adweek. "A medida que avanzamos en los meses de verano, nuestras dos parrillas más portátiles, Ranger y Tailgater, continúan estando entre las más populares y buscadas". (De hecho, de las seis barbacoas portátiles fabricadas por la compañía, la mitad de ellas se venden).

Smith no está solo. A pesar de la triste imagen de la industria de viajes en este momento: los viajes aéreos cayeron un 95% en abril, los hoteles perdieron alrededor de $ 500 millones por día, una serie de marcas están comenzando a experimentar notas optimistas No es casualidad que también sean las marcas las que deberían beneficiar a los consumidores que presten atención al atractivo del camino abierto.

Ironwood 885 de Traeger ($ 1,500) es el sueño de un asador, pero la gran demanda ahora es para computadoras portátiles.

Traeger

Jon Gray es uno de ellos. Como CEO de la plataforma de alquiler de vehículos recreativos punto a punto de RVshare, Gray vio de repente que un rincón relativamente somnoliento de la economía compartida se volvía muy ocupado. RVshare enumera unos 60,000 campistas y autocaravanas para alquilar en cualquier momento. En abril, vio un aumento del 650% en las reservas para la temporada de viajes de verano. A partir del 19 de mayo, las reservas aumentaron un 1,000%.

"Los viajes nacionales reinarán este verano", dijo Gray. "Si bien los viajeros buscan opciones asequibles y más seguras, recurrirán a destinos accesibles para automóviles en lugar de cruzar el país.

Las estadísticas sugieren que las predicciones de Gray no son solo una hipérbole. En mayo, Skift, una plataforma de información de viajes, publicó una encuesta en la que el 41% de los estadounidenses dijo que su primer viaje después de pasar el peligro Covid estaría a menos de 100 millas de su hogar. Otra forma de decirlo: conducirán, no volarán. Los consumidores, según el informe, "quieren viajar en su propio auto o en un auto rentado en lugar de volar, y quieren evitar los centros urbanos densamente poblados que fueron los temibles epicentros de la pandemia".

Como resultado, compañías como RVshare también han intensificado sus esfuerzos de marketing. "Estamos ampliando nuestra presencia en algunos mercados regionales clave a través de la televisión, la radio y la compra de anuncios", dijo Martijn Scheijbeler, vicepresidente de marketing de Adweek, y agregó que la compañía "invertiría en la comercialización de rendimiento durante nuestros meses más altos de reserva ".

Gasolina barata y otros incentivos

Dada la velocidad con la que evoluciona la pandemia y las dramáticas diferencias en las condiciones locales, es ciertamente difícil predecir cómo actuarán los consumidores en todo el país en agosto. Pero varios factores explican por qué la conducción parece ser el medio de transporte elegido este verano.

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