El tráfico peatonal minorista se acerca al 50% de lo normal en algunos estados – Adweek

Si hay una pregunta en la mente de todos los minoristas de ladrillo y mortero en este momento, es cuando todos estos compradores desesperadamente necesarios volverán, y las noticias de los estados que han reabierto es bueno.

La plataforma de software en línea Zenreach, que utiliza su matriz de puntos de acceso Wi-Fi en las tiendas, monitorea el tráfico de peatones en los 50 estados, desde caídas pronunciadas hasta Comentarios de los clientes que están en camino ahora. En algunos estados, está bien: Georgia registró las mayores ganancias de cualquier estado reabierto, con el 52,3% del tráfico peatonal normal a partir del 2 de junio.

En general, independientemente de la ubicación, las mayores caídas en el tráfico de clientes a las tiendas minoristas ocurrieron a mediados de marzo, alrededor del momento en que comenzaron los cierres en serio y el El gobierno comenzó apresuradamente a hacer pedidos de equipos médicos. El tráfico peatonal cayó a un nivel anémico del 25.2% de lo que era al mismo tiempo en 2019.

Luego, comenzando aproximadamente un mes más tarde a mediados de abril, el tráfico comenzó a aumentar, y dos estados recuperaron la mitad de su tráfico peatonal normal para esta época del año. Aquí hay una descripción general de los datos, que comparó el tráfico peatonal de año en año, con las cifras más recientes al 2 de junio:

• Georgia emitió órdenes de colocación en el sitio el 2 de abril y fue el primer estado en reabrir el 24 de abril. Su mínimo más bajo fue del 27,3% el 14 de abril, que se recuperó al 52,3%.
• Arizona cerrado el 31 de marzo y reabierto el 15 de mayo. Después de caer al 25% el 19 de abril, el tráfico peatonal se recuperó rápidamente al 46.5%.
• Texas aconsejó a los residentes que limiten los viajes no esenciales a partir del 2 de abril y alcanzaron un punto bajo del 21.7% a fines de abril. Desde la reapertura del 1 de mayo, el tráfico ha aumentado al 48%.
• Florida ordenó el cierre de negocios no centrales el 3 de abril y tocó fondo al 19% el 14 de abril. Su reapertura gradual comenzó el 1 de mayo y el tráfico peatonal ahora es del 38%.

Esta es una buena señal económica para los estados que han sido los más afectados por Covid-19 y, por lo tanto, han sido más rápidos en cerrar negocios y en tomar el tiempo más largo para reabrir, incluido California (25 de mayo ), Nueva York (8 de junio) y Nueva Jersey (15 de junio).

Entonces, aparte del hecho de que los minoristas de Nueva York están teniendo más problemas en este momento que, por ejemplo, los de Georgia, ¿qué significan estos datos para el próximo verano, y para el país en general? ? En general, dijo John Kelly, CEO de Zenreach, "deberíamos asumir un aumento lento pero constante del tráfico en todos los estados a medida que reabran sus negocios minoristas".

La recuperación económica puede llegar a expensas de la salud pública.

Los datos destacan la difícil línea que los estados han tenido que cruzar entre la viabilidad económica y la salud pública, lo que puede no ser más fácil.

Si bien Texas podría beneficiarse de un retorno en el tráfico comercial, Covid-19 también ha resurgido. El mayor número de hospitalizaciones del estado, 1,888, se registró el 5 de mayo. Ese número alcanzó un nuevo máximo el lunes, con 1,935 personas que dieron positivo por coronavirus en hospitales estatales, según el Departamento de Servicios de Salud del Estado de Texas.

Un ex director del Departamento de Salud de Arizona también le dijo a The Phoenix New Times que el pico del estado del 101% en los casos de Covid-19 entre la última semana de mayo y el primero La semana de junio estuvo "definitivamente vinculada" a la decisión del gobernador Doug Ducey de reabrir negocios. .

Otra desventaja del problema es que, no importa cuán rápido los clientes regresen a las tiendas, la devolución claramente no llegará a tiempo para salvar a muchos de ellos. Esta mañana, Coresight Research lanzó su último pronóstico para el cierre de 25,000 unidades minoristas este año, muchas de las cuales (entre 50% y 55%) se ubicarán en centros comerciales. El pronóstico anterior de la compañía había estimado que hasta 15,000 tiendas cerrarían en 2020, por lo que las últimas cifras representan una dramática tristeza en la situación de ladrillo y mortero.

¿Y qué hay de un Terminado volver al tráfico peatonal normal? Kelly señaló que el ajuste de los datos de su compañía solo había medido las condiciones a fines de mayo, pero que, anecdóticamente, se podían hacer ciertas inferencias. Asumiendo una ruta de reapertura uniforme (que no se ve interrumpida por bloqueos adicionales si las tasas de infección por Covid-19 aumentan inesperadamente), Kelly cree que los minoristas estadounidenses verán un retorno a sus niveles normal a principios de otoño – octubre. 3, para ser precisos. Por supuesto, agregó, "es tan bueno como un dedo en el viento".

Y tal vez eso es todo. Pero dados los muchos giros y vueltas que la pandemia ha experimentado hasta ahora, un dedo en el viento es probablemente un buen predictor.

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