Estamos comprometidos a hacerlo mejor – Adweek

En la Association of National Advertisers (ANA) y la Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing (AIMM), creemos firmemente que todos, independientemente de su raza, origen étnico, orientación sexual, La identidad de género, las habilidades, la religión, la edad o la cultura deben tener los mismos derechos, la misma representación, oportunidades, apoyo, comprensión, respeto, consideración, voz y capacidad para alcanzar su máximo potencial. Durante más de 20 años, hemos utilizado nuestras voces colectivas, alcance y compromiso para crear una industria más inclusiva y comprensiva que sea representativa de diversos segmentos. Aunque hemos hecho mucho, no es suficiente.

A medida que sufrimos una pérdida sin precedentes del nuevo coronavirus, las comunidades negras y marrones continúan enfrentando un virus centenario que ha infectado a Estados Unidos durante cuatro siglos: el racismo. Mientras Estados Unidos camina para acabar con el racismo, la injusticia y la desigualdad contra los negros, la industria del marketing y la publicidad está ahí para decir que te vemos, te escuchamos , estamos con usted y estamos comprometidos a hacer todo lo que esté en nuestro poder individual y colectivo para poner fin al racismo sistémico y lograr la igualdad y la justicia.

Queremos asegurarnos de seguir la marcha, no solo mientras nuestro país está sufriendo, sino a largo plazo donde tenemos el poder de crear un cambio sistémico.

Como especialistas en marketing y líderes de la industria, estamos comprometidos a examinar incansablemente nuestra propia historia y prácticas actuales para arrojar luz sobre los sesgos sistémicos e institucionales que existen dentro de la industria. Ya no podemos aceptar las deficiencias de muchas de nuestras iniciativas de diversidad e inclusión. Estamos comprometidos a examinar por qué no han hecho lo suficiente y qué medidas son necesarias para avanzar. Y estamos comprometidos con intervenciones que tendrán un impacto inmediato y duradero en la igualdad, la inclusión y el cambio sistémico en nuestro ecosistema y en nuestra sociedad.

• Lograremos una representación que refleje mejor la demografía de nuestro país en toda la industria: comercializadores, compañías de medios, agencias, compañías de producción y proveedores de servicios. Esto significa justicia en la representación en todos los niveles, acceso y voz; en otras palabras, un asiento en la mesa. En nuestros informes anuales sobre diversidad para la industria, incluiremos pasos claros y pautas para que las empresas logren la paridad y extiendan este trabajo para equilibrar el equilibrio. ;industria.
• Tendremos conversaciones valientes y trabajaremos con los Grupos de Recursos de Empleados (ERG) de nuestros miembros para comprender las desigualdades sistémicas en la industria para que juntos podamos crear programas que puedan solucionar estos sistemas.
• Aceleraremos el uso de la campaña #SeeALL de AIMM para eliminar los prejuicios a través de una representación precisa de la raza, la identidad y la cultura en los programas de publicidad y medios. Nos responsabilizaremos a nosotros mismos y a la industria midiendo los anuncios y programas en los que invertimos con la Medida de Impacto de Perspectivas Culturales (CIIM ) de AIMM.
• Aumentaremos nuestros gastos en marketing multicultural para que el porcentaje de inversión sea proporcional a la representación de las personas multiculturales a las que servimos. Los resultados actuales del estudio de PQ Media señalan que solo el 5% del gasto en marketing se dirige a segmentos multiculturales, lo cual es inaceptable ya que representa solo una fracción del negro, marrón, hispano, asiático, pueblos indígenas, LGBTQ + y personas con discapacidad en el país.
• Exigiremos la precisión de los datos multiculturales e inclusivos de los proveedores de servicios de medición para que los especialistas en marketing puedan conectarse con audiencias diversas y clave y atribuir el crecimiento a las personas y segmentos correctos.
• Continuaremos trabajando hasta llegar a una cadena de suministro creativa justa a través de inversiones estratégicas en agencias, organismos de radiodifusión, proveedores y productores de propiedad o administrados por los segmentos hispanos negros, marrones. , Asiáticos, aborígenes, LGBTQ + y personas con discapacidad.
• Duplicaremos las asociaciones intersectoriales para permitir un mayor nivel de compromiso y comprensión de diversas comunidades. Aprovecharemos las lecciones aprendidas de nuestro estudio de diversidad de proveedores para ayudar a las empresas a aumentar el apoyo de varios proveedores.

Como miembros de ANA / AIMM, estamos comprometidos a responsabilizarnos a nosotros mismos y a la industria por las promesas hechas. Queremos asegurarnos de mantenernos al día, no solo mientras nuestro país está sufriendo, sino a largo plazo donde tenemos el poder de crear un cambio sistémico. Por esta razón, AIMM está desarrollando un sistema de clasificación de la industria mediante el cual se medirán nuestros esfuerzos de marketing, D&I, inversión y publicidad. El sistema de clasificación utilizará la investigación ANA / AIMM realizada previamente como punto de referencia para el estado actual de la industria para que podamos establecer objetivos para crear cambios y seguir el progreso.

No hay mayor urgencia que la de combatir el racismo, la injusticia y las desigualdades sistémicas que afectan a nuestro país. Usaremos nuestras plataformas para asegurarnos de que usamos nuestros recursos y nuestras voces como una fuerza para el bien y una fuerza para el cambio. Para unirse al compromiso de cambio, visítenos en www.anaaimm.net. Su firma y su participación nunca han sido más importantes en la búsqueda de la equidad que hoy.

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