Google Ads revisa las políticas para limitar las prácticas discriminatorias – Adweek

Google Ads, la plataforma de publicidad de Google, actualiza sus políticas para evitar que los vendedores que promocionan servicios de crédito, empleo y vivienda se dirijan a los clientes en función de un número categorías sensibles Esto sigue a una iniciativa del Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de los Estados Unidos para limitar esta focalización.

Los anunciantes en los Estados Unidos y Canadá ya no podrán orientar o excluir anuncios en función de su edad, sexo, estado civil y / o parental y código postal.

La actualización se alinea con las políticas de Google Ads preexistentes, que prohíben la orientación o la personalización de campañas publicitarias basadas en otras categorías delicadas, como etnia, raza, religión y orientación sexual

Google dice que las últimas actualizaciones se han realizado para mejorar el acceso a la vivienda, el empleo y las oportunidades de crédito. El calendario exacto para el despliegue de la política, que se vio afectado por la pandemia de Covid-19, se espera en las próximas semanas.

"Nuestras políticas de Google Ads están escritas para proteger a los usuarios, anunciantes y editores, y prohibir a los anunciantes comportamientos ilegales como la discriminación contra los usuarios", escribió Scott Spencer, vicepresidente de productos, en una publicación de blog, quien también señala que los usuarios pueden optar por dejar de personalizar anuncios.

Google le dijo a Adweek que su iniciativa actual con HUD comenzó en 2019, y el momento del anuncio no fue necesariamente dictado por la ola mundial de protestas contra la injusticia racial, un movimiento quien ha visto criticar a algunos anunciantes y marcas de Big Tech como Facebook. . Si bien es interesante observar que el anuncio de Google hoy hace eco de cambios de política similares realizados por Facebook el año pasado.

"Como parte de nuestros esfuerzos, proporcionaremos a los anunciantes de vivienda información adicional sobre vivienda justa para garantizar que actúen de una manera que promueva el acceso a las oportunidades de vivienda", escribió Spencer. . "También seguiremos trabajando con HUD, expertos en derechos civiles y vivienda y toda la industria publicitaria para abordar las preocupaciones sobre la discriminación en la orientación publicitaria".

En una declaración separada compartida con Adweek, el secretario de HUD, Ben Carson, dijo: "Las mejoras están en marcha en el espacio publicitario en línea, y HUD está alentando a plataformas como Google a tomar este tipo de acción para eliminar la discriminación ilegal en la publicidad y tratar de garantizar el cumplimiento de nuestras Leyes Nacionales de Equidad de Vivienda. "

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