Innovadores de contenido de marca 2020 – Adweek
¿Cuáles son los límites del contenido de marca? No preguntes a los ganadores de este año. Al centrarse en proporcionar entretenimiento y significado, así como un conocimiento profundo de su audiencia y sus marcas, estos innovadores han empujado los límites del contenido de marca, para deleite de los consumidores. .
Directores Creativos Asociados, Apple
Piensa diferente: Giannella y Oliveira fueron la pareja de escritores de arte de AMV BBDO detrás de una campaña educativa y divertida para la marca de higiene femenina Libresse llamada "Viva La Vulva" (el lugar fue creado para Moby "Alabado sea" ), que se ha limpiado en premios. el año pasado, ganó un codiciado lápiz negro D&AD para la gerencia. En Apple, los dos crearon recientemente un anuncio conmovedor con personas que describen cómo la tecnología de Apple Watch ha salvado vidas.
Cómo comenzaron: Los directores creativos nacidos en Brasil se reunieron en África, São Paulo, hace casi 15 años y luego trabajaron juntos en varias agencias de Londres, incluidas BBH y Mother, antes de aterrizar en el concierto. de Apple el año pasado.
Para su crédito: En AMV BBDO, ayudaron a ganar y administrar la cuenta conjunta de Virgin Atlantic y Virgin Holidays para la agencia. –Minda smiley
Mark DiCristina y Sarita Alami
gerente de marca, Mailchimp Studios; gerente de producción, Mailchimp Presents
Trabajo real: Construya un gran estudio de contenido interno para desarrollar podcasts, documentales y series de ficción. El objetivo es producir entretenimiento gratuito "inteligente, de buen gusto y un poco excéntrico" para una audiencia emprendedora. "Era más importante para nosotros centrarnos solo en un grupo de personas que están haciendo un trabajo que ambos valoramos y realmente creemos", dijo Alami a Adweek. "Y la integridad de la narrativa y la integridad artística detrás del trabajo".
Títulos que produjeron: Una serie animada llamada Outer Monologue, que prueba los procesos de pensamiento internos de creadores como el dramaturgo Ngozi Anyanwu y la actriz Joy Bryant; una serie original corta para Vice llamada Second Act, que sigue a las personas que dejan su trabajo a mitad de carrera para seguir un sueño.
Filosofía de contar historias: "Una cosa es que los grandes viajes de narración de historias", dijo DiCristina a Adweek. "El mejor contenido tiende a llegar a la cima, y obviamente hemos experimentado con la serie y otros podcasts que hemos patrocinado a lo largo de los años. Siempre hemos sido muy solidarios y atraídos por los tipos de historias que resuenan ".Patrick Kulp
Adam Morgan
director creativo ejecutivo, Adobe
Qué hizo: “Durante el año pasado, hemos estado creando una serie de excelentes experiencias interactivas. Imagine una larga historia de desplazamiento llena de un viaje de aprendizaje y una tonelada de contenido, videos e interactividad ", dice Morgan. "Estas historias interactivas han tenido mucho éxito internamente en la construcción de una tubería b-to-b".
En el desarrollo de pautas de marca que van más allá de la norma: "En la mayoría de los estándares de la marca, se trata del logotipo con una página en la escritura … Hemos creado una guía masiva que profundiza en todos los aspectos de la escritura alrededor de la voz , tono y estilo, construcción paralela a la jerarquía de los descansos. Cualquier agencia o socio que trabaje con nosotros queda impresionado por la profundidad de nuestra guía de escritura y comenta que quieren que exista algo como esto. todos sus clientes ", dice.
Proyectos auxiliares: Escribir un libro llamado Sorry, Spock: Emotions Drive Business y organizar una nueva serie de podcasts y seminarios web llamados Real Creative Leadership. –P.K.
Matthew Kobach
gerente de redes sociales, Intercontinental Exchange
Por qué era optimista acerca de unirse a la Bolsa de Nueva York: "Es una institución de 228 años de antigüedad en una industria que, para cuando me uní, no estaba adoptando completamente las redes sociales", explica. "Fue una oportunidad única para trazar un nuevo rumbo y mover las agujas cuando se trata de cómo las instituciones financieras se comunican con el público, sus clientes y sus accionistas".
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