La campaña Longshot para alentar a los anunciantes a abandonar Facebook – Adweek
En las primeras horas del 29 de mayo, los manifestantes inundaron las calles de Minneapolis, exigiendo justicia después del asesinato policial de George Floyd, un hombre negro, en su ciudad.
Twitter restringió la publicación, alegando que violaba las reglas del sitio web contra glorificar la violencia, pero Facebook lo dejó solo. CEO Mark Zuckerberg con vehemencia defendió sus acciones en los días siguientes, alegando que las palabras del presidente no incitaron claramente la violencia, lo que habría violado las reglas de Facebook.
"Trabajar en Facebook se está convirtiendo rápidamente en el equivalente de trabajar en Philip Morris".
James, cofundador, Detox Facebook
Las publicaciones de Trump en las redes sociales a menudo han superado los límites del discurso en línea aceptable. Pero el último, un mensaje que parecía amenazar la violencia contra un grupo de manifestantes, muchos de los cuales eran negros, se consideró lo suficientemente descarado como para que Twitter tomara medidas. Ahora, algunos grupos de defensa de los liberales esperan que este sea el tiempo suficiente para que los anunciantes reconsideren sus propios gastos con Facebook, una plataforma que tradicionalmente ha atraído miles de millones de dólares por su capacidad de enfocarse y ofrecer resultados. bajo costo.
Facebook dijo que estaba chateando con anunciantes y socios, algunos de los cuales han expresado su preocupación por la decisión de Zuckerberg, pero no ha visto muchos cambios. La forma en que la compañía maneja el discurso político y, por extensión, la publicidad política ha sido objeto de muchas críticas a lo largo de los años, y las tensiones son altas antes de las próximas elecciones.
El enfoque de laissez-faire de Zuckerberg al tweet de Trump ya ha sido objeto de escrutinio, incluso dentro de su propia empresa. Los empleados emitieron declaraciones públicas, participaron en un huelga virtual y al menos uno renunciar la semana pasada. Adicionalmente, Conocimiento público y de Nueva América Instituto de tecnología abierta, dos centros de estudios de centro izquierda, han anunciado que ya no recibirán fondos de Facebook. El ex vicepresidente Joe Biden, el candidato presidencial demócrata, es incluso llama a facebook para limpiar la desinformación en su plataforma y aplicar sus reglas por igual para todos los usuarios.
Pero a medida que aumenta la presión dentro de la empresa y en Washington, ¿podría Madison Avenue ser la próxima? Como los compradores y expertos en medios le dijeron a Adweek, es poco probable que presenciemos un boicot publicitario importante, sin mencionar el sacudidor de Facebook, que las campañas de cabildeo podrían ser efectivas para hacer que los anunciantes piensen dos veces. veces antes de gastar en la plataforma.
El mensaje a los anunciantes de Facebook
El oscuro grupo Detox Facebook apareció la semana pasada, pero ya está ganando terreno en línea. El grupo anónimo, una coalición de trabajadores de publicidad y tecnología actuales y anteriores, espera presionar a los anunciantes para reasignar los presupuestos de anuncios de Facebook e Instagram hasta que la compañía "ponga fin al discurso de odio y a las mentiras en la publicidad política ".
La participación de la publicidad digital en la plataforma es importante: Facebook tiene $ 21 mil millones en ingresos publicitarios en 2019. En contraste, Twitter recaudó $ 3 mil millones. eMarketer ha informado que Facebook y Google controlarán un 58.4% de participación combinada del mercado de publicidad digital de EE. UU. este año.
Más de una docena de cofundadores han creado el grupo de forma anónima para proteger sus medios de vida, muchos de los cuales dependen de la publicidad digital, un área donde Facebook es dominante. Tres de los cofundadores acordaron hablar con Adweek bajo condición de anonimato, bajo los seudónimos Mike, James y Matty, quienes dijeron que era hora de cambiar en el gigante de las redes sociales.
"Sentimos que para las marcas que realmente se preocupan por defender un problema como Black Lives Matter, nos pareció un poco hipócrita estar con vidas negras, utilizando esta causa para tomar una posición pública, mientras invertimos mucho dinero en "publicidad en Facebook, que en muchos sentidos es cómplice", dijo Mike, un ex científico de datos de Silicon Valley.
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