La industria de la publicidad pide a la industria que luche contra el racismo el sábado por la mañana – Adweek

El sábado por la mañana comenzó con una carta. En 2016, cuatro profesionales de la publicidad negra reflexionaron sobre los asesinatos de Philando Castile y Alton Sterling: dos hombres disparados a quemarropa por la policía, pero ninguno de ellos violó ninguna ley. .

Han pasado cuatro años desde que el sábado por la mañana comenzó con Keith Cartwright, Geoff Edwards, Jayanta Jenkins y Kwame Taylor Hayford. Aunque el impacto social colectivo ha creado campañas poderosas para combatir la injusticia racial y resaltar las luchas de las vidas negras, poco ha cambiado la forma en que estas fuerzas negras son tratadas por las fuerzas de Políticas públicas y orden.

Saturday Morning produjo potentes anuncios para P&G, incluidas las campañas "The Talk" y "The Look", que llevan a los espectadores blancos detrás de los ojos de los estadounidenses negros a ver cómo es enfrentar prejuicios a cada paso. La agencia ayudó a Spotify a celebrar la historia negra durante todo el año y creó Peace Briefs, ropa interior impresa con mensajes como "Don't Shoot" y "My Life Matters "a lo largo de la parte superior de la banda con la intención de tomar un descanso entre la policía durante los enfrentamientos.

Pero incluso con un número creciente de anuncios que toman una posición audaz contra la injusticia racial y la brutalidad policial, los recientes asesinatos policiales de George Floyd, Breonna Taylor, Tony McDade y otros muestran que 39, todavía queda mucho trabajo por hacer.

Entonces, después de las protestas que desencadenaron una revolución de justicia racial, los hombres que se lanzaron el sábado por la mañana emitieron una nueva carta recordando a la comunidad publicitaria por qué existe el grupo. La carta es un llamado a la acción, una súplica por el compromiso de acabar con el racismo y una especie de manifiesto reacio.

La filosofía: no deberíamos tener que crear esta agencia, no deberíamos tener que existir y, sin embargo, no detendremos este trabajo hasta que ya no sea necesario.

Reimprimimos la carta completa de Cartwright, Edwards, Jenkins y Smith aquí:

Nuevamente, abrimos esta carta con el más alto nivel de optimismo, que este momento traerá un cambio real al mundo. Siempre hemos creído que el verdadero éxito de nuestra organización solo se puede lograr cuando el sábado por la mañana ya no necesita existir. George Floyd, Breeona Taylor, Ahmaud Arbery y muchos otros que no se capturaron en video nos recuerdan cuán lejos estamos de lograr nuestra misión.

James Baldwin dijo una vez: "¿Por qué cuando un hombre blanco en el mundo proclama, dame libertad o dame muerte, todo el mundo blanco aplaude? Cuando un hombre negro dice exactamente lo mismo, palabra por palabra, es juzgado criminal y tratado como tal. Las protestas en todo el mundo son diferentes a todo lo que hemos visto en nuestra vida. Una afirmación de que la mayoría silenciosa está lista para enfrentar nuestra historia de separación, odio y opresión, y finalmente, después de 400 años, comenzamos a darnos cuenta de las palabras de nuestra propia Declaración: "Encontramos que estas verdades van desde uno mismo que todos los hombres son creados iguales.

Esto significa que el mundo debe estar listo para acercarse a la llamada blancura por lo que realmente es, una fabricación basada en su complexión y no en su origen. La blancura no es una carrera. Es un auxiliar de los países, una construcción para la separación y una metáfora del poder.

No podemos luchar por nuestra igualdad sin luchar también por redefinir lo que se llama blancura y la creencia de que este mundo es el derecho de nacimiento de unos pocos privilegiados. Cuando, de hecho, es una cooperativa de culturas e ideales complejos construidos para cada hombre y mujer.

Estas son las luchas que debemos enfrentar para asegurarnos de que este momento no sea solo otro momento. Para encontrar la verdadera igualdad, se necesitan sacrificios, no solo simpatía. De lo contrario, este momento desaparecerá como tantos otros antes, y nos reuniremos aquí para preguntar por qué todavía estamos aquí.

Hemos tenido la suerte de trabajar con empresas y marcas líderes que entienden que tienen un papel y el poder de ser la voz del cambio real. Una vez más, el verdadero éxito de nuestra organización solo se puede lograr cuando el sábado por la mañana ya no necesita existir. Alentamos a otros en este momento a tomar medidas audaces y no huir de los difíciles problemas del racismo y la injusticia. Es tiempo de actuar. Continuamos nuestro trabajo y somos muy optimistas de que este momento traerá cambios reales.

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