La reanudación de los deportes en vivo podría electrificar el mundo de las ventas de anuncios de televisión – Adweek
"Estamos comenzando a establecer algunos plazos. Hemos planeado una gran cantidad de escenarios sobre cómo se vería" y ayudando a los clientes a prepararse, dijo.
Los deportes en vivo no solo significarían un regreso importante a la normalidad para el país, sino que también impulsarían un mercado publicitario de televisión vacilante. En total, la NFL, NBA, MLB y NHL han generado más de $ 6.5 mil millones en ingresos por publicidad nacional en sus últimas temporadas completas, según Kantar Media, por lo que las compañías de medios están ansiosas por Ver anunciantes deportivos gastando dinero nuevamente. La reanudación de los deportes en vivo sería "un indicador muy simbólico y real del progreso" de la nueva normalidad en la industria de la publicidad televisiva después de la pandemia, dijo Seth Winter, director de ventas deportivas de Fox Sports.
El puñado de competiciones que ya se han transmitido demuestran cuán ansiosos están los anunciantes y el público por cualquier tipo de deporte en vivo.
El 24 de mayo, el torneo de golf The Match: Champions for Charity con Tiger Woods, Phil Mickelson, Tom Brady y Peyton Manning atrajo a 5,8 millones de espectadores en TNT, TBS, truTV y HLN, que, según WarnerMedia, fue la transmisión de televisión de golf más vista en televisión por cable. historia. El equipo de ventas de publicidad de WarnerMedia vendió el torneo con un mes de anticipación en anticipación de tal resultado. Y cuando las carreras de Nascar se reanudaron el 17 de mayo en Fox, 6.3 millones de espectadores la convirtieron en la carrera de la Copa Nascar más vista en todas las redes (aparte de las 500 Millas de Daytona) en más de dos años.
CBS cubrirá el primer evento del PGA Tour desde la pandemia, el Charles Schwab Challenge, del 13 al 14 de junio, que está "muy bien vendido", dijo Jo Ann Ross, presidente y director de ingresos publicitarios de ViacomCBS. "Hay sed y hambre de deportes en vivo".
Estos primeros resultados son prometedores, incluso si "hacemos todo lo posible para no reaccionar de forma exagerada". Pero puedes sentir la emoción que rodea los eventos que atraen a una audiencia que normalmente se reservaría para más propiedades deportivas en vivo premium ", dijo Carey. "Todo apunta a una audiencia de consumidores que simplemente tiene hambre de competencia".
Los equipos de ventas de anuncios deportivos todavía esperan la mayoría de las negociaciones. Fox Sports ha suspendido las discusiones sobre los juegos de la MLB hasta que la liga reanude oficialmente el juego, ya que "tenemos mucho dinero pendiente", dijo Winter.
Sin embargo, el fútbol es un asunto completamente diferente. "En lo que a nosotros respecta, todo esto está empañado", dijo Mark Marshall, presidente de ventas publicitarias y asociaciones de NBCUniversal.
Dado que el calendario de la NFL incluye flexibilidad vinculada a Covid-19 que permitiría que la liga retroceda toda la temporada por varias semanas o elimine algunas de las primeras semanas de la temporada y comience más adelante en la temporada, los titulares los derechos ya están en conversación con los anunciantes y confían en que se jugará toda o la mayor parte de la temporada.
"Queremos asegurarnos de que cuando cerremos una transacción, los clientes estén contentos con la forma en que han salido y que estemos escribiendo tantos ingresos a la compañía como sea posible", dijo Ross, quien también participa en las discusiones. para el Super Bowl del próximo año, que se transmitirá por CBS.
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