Lamentamos no haber escuchado antes a influencers negros – Adweek

Hemos fallado a los influencers negros en nuestra red. Si no eres un profesional de marketing de influencia negra, también lo tienes.

Brandi Wiley nos retó a usar sus palabras para reconocer nuestro fracaso, y nos ponemos de pie para decir: ignoramos deliberadamente a las mujeres negras porque era más fácil que alejarnos o retroceder educar a un cliente Era más fácil usar la excusa de que estábamos tomando una "buena decisión comercial" que mirar cuidadosamente nuestras acciones, a pesar de que durante 10 años habíamos discutido durante mucho tiempo el valor de la diversidad.

Durante años, las personas en puestos de poder han maltratado, usado, descuidado, traumatizado a los POC negros y otros POC videntes deliberadamente y sistemáticamente, y nunca han tenido que rendir cuentas.

Los negros (en particular las mujeres) hablaron de ello. Nos debemos una disculpa.

– Brandi Riley (@BrandiJeter) 10 de junio de 2020

Lo hicimos. Lo tenemos. Estaba mal.

Actualmente estamos revisando todas nuestras políticas corporativas para remediar y corregir estas fallas. Esto viene con propiedad y responsabilidad, así como también tomar medidas informadas para mejorar. Es trabajo, y podemos, y debemos, hacerlo.

Somos los expertos, y parte de compartir nuestra experiencia con nuestras marcas asociadas es guiarlos a hacer lo correcto.

Estamos escuchando ahora y lamentamos no haber escuchado a personas influyentes negras antes. Agradecemos a los influencers negros que nos contactaron para pedir ayuda y consejo, incluso si nunca fue nuestra expectativa, y no es su responsabilidad educarnos. Consideramos cada artículo de comentarios que hemos recibido como regalo.

Por nuestras propias acciones, hemos causado mucho dolor. Hemos afectado los medios de vida y las oportunidades de todos nuestros influencers negros. No hemos podido amplificar las voces y las historias que afirmamos que son importantes para nosotros. Reconocemos el privilegio que viene de poder ver este dolor en retrospectiva, en lugar de tener que usarlo. También reconocemos que privilegio significa usar nuestra voz para remediarlo. Le pediremos ayuda de asesoría pagada cuando no sepamos las respuestas. Vamos a comenzar una conversación. Cometeremos errores en el camino. Y esperamos ser llamados.

A nuestros pares en la industria del marketing de influencers: a las marcas; influencers de marketing y agencias de contenido; en conferencias, plataformas y redes de influencers, todos tenemos que ser responsables de este fracaso. Debemos aceptar toda la responsabilidad y debemos actuar ahora para fomentar el cambio.

Marcas

Te retamos a unirte a nosotros para explorar el trabajo real. Si ha publicado declaraciones que dicen que apoya la vida de los negros, la equidad y la justicia para los negros, su compromiso con la comunidad negra debe extenderse a las personas influyentes con las que trabaja.

Le retamos a contratar personas influyentes negras y a no contratar personas influyentes que no reflejen y respeten los valores que afirma en sus declaraciones. También le pedimos que solo trabaje con influencers, contenido y vendedores de talentos que se involucren de manera similar en sus redes.

Influenciadores blancos

Te retamos a conocer este momento. Escucha, educate y toma medidas. Empuje las marcas con las que trabaja para respetar sus compromisos. Si estás en un evento de marca y solo ves caras blancas, di algo. Si sus redes de influencia son abrumadoramente blancas, desafíelo. Estas son solo algunas de las formas en que puede hacer activamente el trabajo de lucha contra el racismo que realmente puede marcar la diferencia para sus pares negros.

Agencias y redes de influencia.

Te retamos a unirte a nosotros para reconocer que somos parte del problema. Únase a nosotros para decir: ignoramos deliberadamente a los influencers negros porque era más fácil que rechazar o educar a un cliente. Era más fácil usar la excusa de que estábamos tomando una buena decisión comercial que observar nuestras acciones con cuidado, y prometemos hacerlo mejor.

Únase a nosotros para hacer de la diversidad un parámetro prioritario que reemplace todos los demás parámetros de un programa determinado y que usted y sus clientes se mantengan. Dígales a sus clientes que pueden esperar ver esto reflejado en las listas de personas influyentes que se les presentan. Retrocede cuando tu cliente solo selecciona influenciadores blancos. Somos los expertos, y parte de compartir nuestra experiencia con nuestros socios de marca es guiarlos a hacer lo correcto.

No se equivoque, no nos escondemos detrás de nuestra industria para desviar la responsabilidad de nuestros propios fracasos. Pero a medida que pensamos en cómo vamos a hacer nuestra parte para hacer de nuestra industria un lugar más justo, más justo y más justo, sabemos que nos llevará a todos. No esperamos que alguien más venga primero. No hay término medio. Solo hay cosas buenas y malas, y ya es hora de defender lo que creemos que es correcto. Únete a nosotros ahora.

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