Las tendencias pandémicas y las ventas en línea disparan las acciones de Michaels – Adweek

Después de un comienzo lento hasta 2020, Michaels parece estar recuperando el tiempo perdido: el stock de artesanías del minorista ha aumentado en más del 50% hoy en comparación con el cierre del viernes.

El fuerte aumento se produjo cuando los analistas de JP Morgan mejoraron su perspectiva para la compañía, diciendo que el nuevo CEO de Michaels, Ashley Buchanan, podría "revertir el curso de las pérdidas de acciones" al acelerar las plataformas de compras. minorista digital. JP Morgan también señaló que la categoría de juguetes y pasatiempos tuvo un desempeño relativamente bueno durante las recesiones de 2001 y 2009, lo que implica que Michaels está en una posición sólida para los próximos meses.

Michaels anunció el jueves que las ventas en la misma tienda cayeron un 27,6% para el trimestre que finalizó el 2 de mayo, lo que resultó en una pérdida neta de $ 63.5 millones en comparación con una ganancia neta de $ 37.7 millones. dólares durante el mismo período del año pasado.

A principios de mayo, se abrieron menos de 500 tiendas Michaels debido a la pandemia. Sin embargo, varias ubicaciones cerradas continuaron generando ingresos a través de la recolección en la acera y los artículos enviados directamente desde la tienda. Actualmente, aproximadamente 1,000 de las 1,273 tiendas de la compañía están abiertas. Michaels espera que todas sus ubicaciones de ladrillo y mortero estén en pleno funcionamiento a finales de mes.

Durante el trimestre, la compañía introdujo nuevas capacidades omnicanal, como la recolección en la acera y la entrega en el mismo día, lo que ayudó a impulsar las ventas de comercio electrónico de la compañía en casi un 300%.

En una convocatoria de resultados con analistas, Buchanan, quien se unió a la compañía en enero después de haber sido director de marketing y director de operaciones de comercio electrónico de Estados Unidos en Walmart, dijo Las ubicaciones reabiertas vieron, en promedio, ventas comparables año tras año un 11%. al tener en cuenta la tienda y las ventas en línea. A lo largo del trimestre, Michaels cambió su estrategia de marketing para promover sus ofertas digitales y omnicanal mejoradas, agregó Buchanan.

"Estamos muy satisfechos con estas tendencias de ventas, pero es temprano para reconocer que cargar despensas artesanales, así como los beneficios de los controles de estímulo, también pueden contribuir a estos buenos resultados, así que esto es algo que continuaremos monitoreando ", dijo.

La economía también muestra signos de recuperación. En mayo, la tasa de desempleo mejoró a 13.3%, en comparación con 14.7% en abril. Los expertos predijeron que la tasa de desempleo empeoraría, no mejoraría.

Buchanan también dijo que más allá de encontrar puntos de venta creativos y proporcionar una actividad para los niños, las personas compran suministros de Michaels para fabricar los artículos que intención de vender.

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