Líderes de agencias globales 2020 – Adweek
La primera mitad de 2020 pasará a la historia como un momento que no solo probó el mundo, sino que también lo acercó más que cualquier otro evento de una generación. Para los líderes creativos internacionales, que tradicionalmente han enfrentado barreras muy diferentes en cada uno de sus mercados, la pandemia de Covid-19 ha creado un desafío constante a través de todas las fronteras. A medida que el mundo entra en un período de recuperación y resurgimiento, estos líderes creativos serán responsables de ayudar a guiar a los clientes a lo largo de un camino reflexivo y productivo.
CCO, Wunderman Thompson Brasil
Con sede en: São Paulo
Al convertirse en el primer CCO de Wunderman Thompson Brasil recientemente fusionado: "Trabajar durante siete meses, atrapado en medio de esta pandemia, podría haber sido un gran desafío para nosotros como nueva agencia, pero en realidad ha sido un momento de progreso ya que el trabajo remoto ha acelerado el proceso de fusión ".
Sobre la presión de las agencias para evolucionar: "Por un lado, esta es una gran oportunidad para conectarnos y ser un socio estratégico para nuestros clientes, pero tendremos que tener una mente muy abierta, tener diversas habilidades, ser muy creativo e improvisado ".
Consejos para aspirantes a creativos: "Usa tu trabajo para ayudar a las personas y al mundo. Ayude a nuestra industria a ser más diversa, más creativa y más sostenible. "
Las lecciones duraderas de la cuarentena: "El mundo ha pasado por un momento muy difícil, pero tuvimos que pensar colectivamente, con más generosidad, más amor y más respeto".
Vivian Yong e Ian Toombs
DPE, Wieden + Kennedy Shanghai
Basado en: Shanghai
Trabajo reciente: El primer anuncio de Nike para el Año Nuevo chino, sobre la tradición de hongbao: sobres rojos llenos de dinero entregado a familiares. "Los receptores podrían declinar cortésmente como cortesía, mientras que los donantes continúan insistiendo", dijo Yong. “Entonces, nuestro equipo convirtió esta práctica divertida en una batalla continua entre una niña y su obstinada tía durante dos décadas. Encontramos un vistazo cultural familiar para muchas personas y convertimos un festival tradicional que no tenía nada que ver con el deporte en una competencia deportiva y divertida. "
Sobre los desafíos del marketing en China: "Históricamente, el anuncio ha sido dirigido por celebridades, pero los expertos en marketing y CEO locales están cansados de gastar su dinero en promociones costosas", dice Toombs. "Nuestro objetivo es utilizar la creatividad para crear las primeras súper marcas chinas de renombre mundial que no confían en las celebridades como una solución rápida".
Juggi Ramakrishnan
CCO, Memac Ogilvy (EAU)
Basado en: Dubai
Sobre el impacto personal de Covid-19: "El 3 de mayo obtuve resultados positivos para Covid-19, y todavía estoy abrumado por la fiebre, escalofríos, dolores y molestias corporales todos los días. Me recordó como ningún otro de nuestra extrema fragilidad y vulnerabilidad. Les digo que no dejen pasar un día sin decirles a sus seres queridos cuánto los aman. "
Trabajo reciente: Publicidad global para Expo 2020 Dubai, así como varias campañas de Ikea, incluyendo "Bully a Plant" y "The Book That Will Change Your Life".
En su camino mundial con Ogilvy: “Antes, estaba con Ogilvy en Shanghai, Beijing y Singapur. Tomé un año sabático en 2017 para viajar y viajar por el mundo con mi esposa. Cuando terminamos en 2018, contacté a mi antiguo empleador para ver si todavía tenían un papel para mí. Resultó que lo hicieron, en Medio Oriente.
Fura Johannesdottir
director de diseño, enorme
Basado en: Londres
Trabajo reciente: "Uno de los proyectos de los que estoy muy orgulloso es el trabajo que hacemos con McDonald's, ayudándolos a enfocarse más en el manejo y entrega. Obviamente, este es un trabajo que tiene un gran impacto en sus negocios en este panorama actual. "
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