Lo primero del viernes primero – Adweek

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3 empresas reevalúan políticas discriminatorias

Si bien muchas empresas son proactivas con iniciativas que apoyan a la comunidad negra, otras abordan políticas problemáticas de larga data.

• En un movimiento que permitió que algunas personas criticaran que esto nunca se hizo en primer lugar, Walmart terminó su práctica de incluir productos de belleza para consumidores negros en ciertas tiendas. En algunos casos, estos productos estaban encerrados en cajas de vidrio junto con productos destinados a consumidores de otras razas, que no estaban encerrados.
• Después de ignorar históricamente las presiones para restringir la venta de Rekognition, su tecnología de reconocimiento facial, a la policía, Amazonas finalmente implementa una moratoria de un año en esta práctica. Las objeciones de la ACLU y otras organizaciones han resaltado el hecho de que la tecnología es menos precisa con las personas de color, que también se ven desproporcionadamente afectadas por las prácticas policiales.
• Aunque Google dice que no responde a las protestas en curso, Google Ads actualiza sus políticas para evitar que los vendedores se dirijan a los clientes en función de la edad, el sexo y el estado civil o código parental o postal al promocionar servicios de crédito, empleo y vivienda. Google Ads ya prohíbe tales campañas basadas en etnicidad, raza, religión y orientación sexual.

Adweek Pro | Dentro de la campaña Longshot para lograr que los anunciantes salgan de Facebook

Tras las críticas internas y externas a la negativa de Mark Zuckerberg a tomar medidas contra los anuncios y mensajes políticos problemáticos (en particular, uno de los mensajes de Trump que amenazan a los manifestantes), una coalición de trabajadores de publicidad y la tecnología ha surgido para actuar. El grupo, Detox Facebook, tiene como objetivo presionar a los anunciantes para que dejen de anunciarse en Facebook e Instagram hasta que la empresa responda al discurso de odio y a la publicidad política engañosa en la plataforma.

"Me gustaría preguntarle (a los anunciantes) en qué tipo de mundo quieren hacer negocios", dijo Matt Rivitz, cofundador de Sleeping Giants, quien dirigió boicots de publicidad conservadora en los medios y ahora mira Facebook.

Pero este no es el primer rodeo de boicot publicitario de Facebook: Hablamos con los fundadores de Detox Facebook, así como con otros que ya adoptaron la plataforma, los objetivos y las estrategias.

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BET Dear Black People Spot lanza una campaña de justicia social de $ 25 millones

A partir del 19 de junio, Black Entertainment Television lanzará una campaña de $ 25 millones contra la injusticia racial llamada Content for Change. La iniciativa incluirá programas que celebren perspectivas oscuras y cuentos, todos centrados en cinco áreas: justicia racial, empoderamiento económico, educación, salud y participación cívica. La publicidad de la campaña comenzó ayer con un anuncio llamado "Dear Black People", una carta de amor a la alegría, la resistencia y el poder de la comunidad negra.

El último paso: La campaña continúa un año de iniciativas y fondos casi continuos para la red.

Opinión | Cómo empoderar a sus empleados como agentes de cambio

En una nueva obra de voz, Jenifer Berman, CMO de Insider Inc., explica cómo este momento en la historia subraya la importancia y los beneficios de garantizar que los empleados tengan caminos claros para Expresar e impulsar un cambio positivo dentro de las empresas. "Las empresas deben buscar activamente y responder a las preocupaciones de sus trabajadores, particularmente aquellos en comunidades tradicionalmente privadas de sus derechos que previamente se han resistido a la denuncia de irregularidades", escribe.

El poder de causar interrupciones: Berman describe tres preguntas que las empresas pueden hacer para mejorar la comunicación y desbloquear el potencial de los empleados.

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¿Quieres estar activo pero a salvo a distancia? Este anuncio dice que el tenis es el deporte para ti.

El tenis es excelente, dice la Asociación de Tenis de EE. UU. En un nuevo anuncio: es un excelente ejercicio cardiovascular, está abierto a todas las edades y demostraciones, y requiere poco equipo. Y quizás lo más importante, es el distanciamiento social.

Cita del día: Carpe Diem

Thabang Skwambane de FCB Joburg y Hellocomputer, uno de los 11 líderes mundiales de agencias honrados en nuestro Creative 100, dijo que creció en una mina en el desierto de Namib y vivió en Ciudad del Cabo , en Londres, Nueva York y Johannesburgo, lugares donde aprendió resiliencia y autonomía. Conoce a todos los ganadores en esta categoría.

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