Los anuncios de marcas de mascotas aumentaron un 51% en cuarentena – Adweek

Las personas que sienten que han visto muchos gatos y perros recientemente deben saber que no es solo porque están en casa con sus mascotas todo el día.

Entre el 8 de marzo y el 23 de mayo, las marcas de mascotas gastaron $ 131.8 millones en publicidad televisiva, digital, diaria y semanal en revistas, según un nuevo informe de la plataforma. Inteligencia de datos MediaRadar. Este es un aumento del 51% respecto al mismo período del año pasado.

Los alimentos para mascotas representaron el 75% de la publicidad de la industria, y se gastó más dinero en la promoción de alimentos para perros que para gatos.

En febrero, justo antes de la epidemia de Covid-19, la Oficina del Censo de EE. UU. Informó que aproximadamente la mitad de los hogares estadounidenses (60 millones) tenían una mascota y que las familias de mayores ingresos eran más es probable que tenga un gato o un perro vagabundeando por la casa que menos, de familias de ingresos. Casi el 60% de los hogares que ganan $ 80,000 o más por año tienen una mascota, en comparación con el 36% de los hogares que reportan menos de $ 20,000.

Esto, junto con un aparente aumento en el número de adopciones de mascotas durante la pandemia, hace que el comercio de mascotas sea bastante lucrativo. El año pasado, los consumidores gastaron alrededor de $ 95.7 mil millones en productos y servicios para mascotas, incluidos viajes al veterinario, en comparación con los $ 90.5 mil millones en 2018, según el. Asociación Americana de Productos para Mascotas.

Según MediaRadar, algunos de los principales anunciantes en el espacio para mascotas en lo que va del año incluyen Nestlé, General Mills y The J.M. Smucker Company. Nestlé y Smucker informaron que sus divisiones de mascotas habían experimentado un crecimiento en las ventas después de los pedidos de refugios en el sitio en marzo. Aunque General Mills aún no ha informado sobre sus resultados para el período del informe, anunció en mayo que espera que las ventas netas orgánicas durante el trimestre aumenten en dos dígitos en comparación con el año pasado, en parte gracias a su segmento de mascotas, que incluye la marca Blue Buffalo.

A finales de abril, el minorista en línea Chewy lanzó un spot llamado "Pets Bring Us Together", que fue producido de forma remota por el equipo interno de marketing de Chewy, con la ayuda de la agencia creativa. Invitado especial. El lugar cuenta con varios dueños de mascotas que comparten consejos y risas a través de videoconferencias tipo Zoom cuando están en cuarentena en su hogar. Chewy anunció el martes que las ventas netas aumentaron un 46% a $ 1,62 mil millones para el trimestre que finaliza el 3 de mayo.

Aunque esta es una subcategoría bastante pequeña de publicidad de mascotas, MediaRadar descubrió que el gasto en publicidad para productos de aseo de mascotas se había multiplicado por nueve. doce meses porque muchas compañías de peluquería de mascotas en todo el país tuvieron que cerrar para ayudar a frenar la propagación de Covid-19.

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