Los becarios del proyecto Marcus Graham lanzan la agencia de la tarde – Adweek
Después de una semana en la que muchas marcas y agencias se han comprometido a "escuchar y aprender", "hacerlo mejor" e incluso donar millones de dólares a la lucha por la justicia racial, muchas personas en las juntas la administración se da cuenta de que no tienen la competencia cultural para acercarse auténticamente a este momento.
La agencia de la tarde es una ventana emergente de 10 semanas y, al igual que los bootcamps de MGP, trabajará con varias marcas notables para desarrollar una estrategia de redes sociales, diseño web y más . Hasta ahora, el cofundador y CEO de MGP, Lincoln Stephens, ha dicho que Apple está a bordo y que se están finalizando más compañías.
El momento no podría ser mejor. A medida que las protestas por la justicia racial remodelan el mundo, muchos defensores se preguntan cómo garantizar la igualdad para los negros y otras comunidades subrepresentadas a largo plazo, no solo esta semana. Una forma de hacerlo es a través del desarrollo profesional y el desarrollo de la riqueza.
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"Entendemos que al construir una agencia, el emprendimiento es justicia económica y un camino hacia esa libertad", dijo Makisha Noël, editora de Afternoon. "Incluso más allá de las 10 semanas que trabajamos juntos, es algo a largo plazo que podremos construir en nuestras comunidades".
Stephens dijo que para los becarios, un método para participar en la lucha contra las protestas en este momento es remodelar la industria de la publicidad, que según él resiste los esfuerzos de diversidad y ; inclusión desde la década de 1960.
"Su forma de protesta es crear esta compañía para trabajar con otras compañías para asegurarse de que se escuchen sus voces", dijo Stephens. “Se está reconociendo hasta cierto punto que las injusticias que enfrentamos son económicas. Si una empresa no ha realizado el trabajo de retención, contratación y capacitación, creará sus propias organizaciones de membresía. "
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Marcus Graham Project es una empresa certificada de Minority Business Enterprise (MBE) y tiene como objetivo no solo ampliar el grupo de talentos diversos en la industria, sino también proporcionar un medio centralizado para contratar gerentes para encontrar este talento.
"La gente sigue diciendo, '¿Dónde están los negros? Y decimos: "Estamos aquí", dijo Stevens. Dijo que MGP ha perdido $ 650,000 en promesas este año, y ha sido difícil ver "marcas que dicen que están duplicando su inversión (en comunidades negras) mientras retiran dinero". 39, dinero "hace poco.
La cohorte MGP que incluye la tarde habla más de 10 idiomas entre sí y representa una amplia gama de orígenes y culturas de diferentes partes del mundo. Pero una cosa que todos los 13 tienen en común, que quedó claro durante el lanzamiento virtual de la agencia el lunes, es que creen firmemente que sus voces y perspectivas son necesarias en este momento. Y si no hay asiento para ellos en la mesa, construirán su propia mesa.
"Otros profesionales de la industria han tenido la primera mitad del día para hacer de la diversidad, la equidad y la inclusión una prioridad, pero ninguno ha ido lo suficientemente lejos". , dijo Rasheed Owens, gerente de marca.
En el lanzamiento, muchos miembros de la cohorte reconocieron las protestas actuales contra la brutalidad policial y los asesinatos de policías de estadounidenses negros desarmados. Dijo Owens El grupo "vive un momento en la historia que dará forma a la sociedad para siempre" y rindió homenaje a tres de las personas asesinadas recientemente por la policía: Ahmaud Arbery, Breonna Taylor y George Floyd.
"En este momento, los negros solo luchan por ser iguales", dijo el estratega de redes sociales Amarachi Anozie.
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El estratega Ryon Henderson dijo que la tarde seguirá centrada en los objetivos a largo plazo de "autenticidad e interseccionalidad" en sus mensajes.
"Las marcas estarán al revés durante unas semanas y desaparecerán", dijo, quien parafraseó al escritor James Baldwin. "Pero ser negro en Estados Unidos siempre es estar enojado".
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